Статьи
Маркетинговый прогноз и оценка емкости рынка
Товарные рынки, на которых действует предприятие, можно оценивать с точки зрения их привлекательности и преимуществ для предприятия. Важнейшей проблемой является оценка или прогноз емкости рынка. Излишне оптимистичная оценка приведет к ...
Структура и разработка маркетингового канала
Разработка маркетингового канала включает в себя четырнадцать этапов. Осуществить их легко и быстро не удастся. Ведь маркетинговый канал — это проводник к рынку товаров и услуг, а решения по вопросам ...
Конкурентные стратегии на рынке услуг
Выделяют шесть основных типов наступательных стратегий: стратегии, направленные на сбалансирование или превосходство сильных сторон конкурентов; стратегии, направленные на использование слабостей конкурентов; стратегии, предусматривающие наступление одновременно по нескольким направлениям (фронтальное наступление); ...
Как оценить креатив: анализ эффективности творческой идеи
Главное в любой идее — что она может изменить в мышлении целевых аудиторий. Независимо от системы критериев, любая идея оценивается по одному основному признаку: насколько она эффективна для решения проблемы. ...
Механики мобильного маркетинга
«Масс»-маркетинг Наиболее часто мобильный маркетинг используется для стимулирования продаж. Пожалуй, самой востребованной является механика on-pack. На упаковку товара наносят уникальный код, который нужно отправить на короткий номер, чтобы принять участие ...
Собственное маркетинговое исследование
Когда необходимо проводить маркетинговое исследование? Плохие новости: всегда. Хорошие новости: это не так сложно. «Маркетинговое исследование» — звучит довольно замысловато, но это то, что вы постоянно делаете. Данный факт нужно ...
На вашу эффективность потребитель чихать хотел!
Многие компании до сих пор искренне верят в то, что, сокращая издержки и наращивая прибыль, они смогут завоевать сердца потребителей. Однако, покупая, к примеру, автомобиль, мы думаем о комфорте, безопасности ...
Использование вопросов для выявления скрытых потребностей в продажах
Успешные встречи обычно начинаются с ситуационных вопросов, с помощью которых можно получить исходную информацию. Однако опытные люди быстро переходят к проблемным вопросам, которые выявляют скрытые потребности и помогают заключить сделку. ...
Система оценки эффективности маркетинговой деятельности
Системы оценки успешности маркетинговой деятельности разрабатываются для того, чтобы убедиться, что компания достигла заданного уровня объема продаж, прибыли и других целей, сформулированных в ее маркетинговых и стратегических планах. Разработка систем ...
Потребители часто обращаются к другим людям, особенно к друзьям и членам семьи, за мнением о продуктах и услугах. Человек — передатчик такой информации влияет на потребительское решение. Таких людей часто ...
Между брендами и пользователями — пропасть
Главный приоритет — быть ближе к клиентам По данным исследования IBM CEO Study 2010, главное для брендов — быть ближе к клиентам. Для этого бизнес и пришел в социальные сети. ...