Статьи
Пять уроков успешного маркетинга от Starbucks: как обращать в свою пользу самую жесткую критику
1. Экономить и пересматривать. Когда Starbuck сократил обороты вместе со всей экономикой, компания не стала делать то же, что и другие – полностью менять курс, сокращая инвестиции. Наоборот, компания сделала ...
Какие основные глобальные тенденции необходимо учитывать, строя планы на будущее? Экономический ландшафт подвергся фундаментальному изменению под влиянием технологии и глобализации. Благодаря Интернету и более свободной торговле любые компании теперь могут ...
От того, насколько качественно управленцы высшего звена разработают стратегию позиционирования бренда на рынке, зависит успех не всей, но очень значительной части рекламной кампании. Прежде чем выбрать те или иные методы ...
Мистер Шопинг Директор одной компании как-то сказал клиенту: "Только не пересылайте факс моему секретарю – она его выкинет или потеряет. Просите ее соединить вас со мной, я сам приму всю ...
Cоциальный маркетинг Термин «социальный маркетинг» был впервые использован в 1971 году. Он обозначал попытку применения принципов маркетинга для содействия решению социальных задач и реализации социальных идей. «Когда вы работаете над ...
Нестандартный промоушн. Старые идеи в новом обрамлении
АКОН ПОТТЕРА Раньше люди нуждались в продуктах, чтобы выжить. Теперь продукты нуждаются в людях… Николас Джонсон Закон Поттера гласит: "Величина рекламной шумихи вокруг товара обратно пропорциональна его настоящей ценности". В ...
Стереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации.
Для повышения коммуникативной эффективности рекламы привлекаются и психологические знания. Использование психологии в рекламе приобретает элементы научного знания (используются отдельные, разрозненные знания о психических процессах, «психической жизни» субъекта воздействия). Для повышения ...
Сколько нужно дать потребителю
Одна парижская семья задумала переехать на новую квартиру. Все было оформлено и приготовлено, оставалось только перевезти мебель. Глубокой ночью муж с женой изучали в газете объявления организаций, занимающихся такими перевозками. ...
Маркетинг в трудные времена: 7 способов избежать спада продаж
Делать какие-либо предсказания я не возьмусь, но на случай, если ситуация в ближайшее время не стабилизируется, предложу несколько советов касательно маркетинга в трудные времена — в периоды рыночных кризисов и ...
Путь к сердцу потребителя лежит через его телефон?
Несмотря на колоссальное ускорение ритма жизни, внедрение высоких технологий в наш быт, решение многих задач, напротив, усложняется, а некоторые вопросы все равно остаются без точного ответа. Как завоевать сердце и ...
Конкурентная разведка как инструмент конкурентной борьбы
Концепция конкуренции представляет собой схему внешних факторов воздействия, несущих в себе как перспективы, так и угрозы для бизнеса. Поэтому понятие конкурентной разведки следует распространить не только на существующие компании, реализующие ...