Статьи
В торговых центрах любой страны мира человек может встретить бренд, который он видел в ближайшем супермаркете. И у маркетологов появляется заманчивая идея, что пришло время для по-настоящему глобальных кампаний. Проводимых ...
Зачем нужно знать размер рынка Знание размеров рынка обеспечивает руководству компаний объективную оценку рыночной ситуации, позволяет увидеть возможности для развития предприятия, определить свои позиции относительно конкурентов, выбрать новые направления бизнеса, ...
Давление со стороны контролирующих органов Влияние контролирующих органов на бизнес в Украине сложно переоценить. Налоговики, таможенники и иные контролирующие органы стали притчей во языцех. Никакие заслуги, никакой вклад в развитие ...
Стратегия – как догадаться, что это ошибка?
Единичные ошибки и их цепочки, о которых говорилось в предыдущих главах, распознать было не трудно. Может быть, в момент осуществления действия люди и не осознавали, что совершают просчет, но его ...
Типы творческих рекламных стратегий
Создавая рекламу, прежде всего надо решить, что сообщить о товаре или компании, чтобы потенциальный покупатель отдал им предпочтение. Из множества имеющихся характеристик надо выбрать наиболее значимые для потребителя, наиболее убедительные. ...
25 логотипов, которые никогда не изменялись со времен основания.
Все лого с многолетней историей можно условно поделить на две категории: те, которые вообще не менялись никогда и никак, и те, в которых эпизодически меняются детали и рихтуются шрифты. По ...
«Выпустить из магазина посетителя без покупки считается признаком дурного тона» — этот канон веками культивируется среди потомственных продавцов Востока. Попадая на шумные базары, вы можете бесконечно бродить по крохотным лавкам, ...
Рынок цемента: кто ответит за базар?
Ненастоящая половина По самым оптимистичным данным, озвученным коммерческим директором компании «Подольский цемент» Анатолием Дегтяревым, некачественного продукта на рынке цемента Украины – около 10% от реализуемой продукции. Или, в количественном выражении, ...
21 наиболее мощное правило рекламных текстов на все времена
1. Знайте ваше УТП. УТП = Уникальное Торговое Предложение = однострочное высказывание (предложение), которое объясняет (продаёт), чем ваш товар или услуга отличаются (уникальны) от конкурентных. Вы не узнаете этого, пока ...
Миф 1: В социальных сетях сейчас все Почему миф поддерживается: Эксперты покажут вам красивую статистику, будто 80% людей узнают о продуктах из социальных медиа. Так они хотят убедить вас взять ...
Cтратегия мобильного маркетинга: брендовые игры
Экономика впечатлений Попытки закрепиться в сознании потребителя через его эмоции делают многие бренды из разных отраслей. Например, в своих коммуникациях автопроизводители делают основной упор на эмоциональной составляющей своих автомобилей – ...