Статьи
7 шагов для определения своей ниши на рынке
Существует два основных рынка, на которых вы можете продавать свой продукт, — потребительский и корпоративный. Это разделение является достаточно очевидным. Например, если вы продаете женскую одежду через магазин, вашей целевой ...
Пять проблем рекламной индустрии, которые нужно решить в 2013 году
На недавней конференции Masters of Marketing нам были представлены доказательства того, какие усилия необходимо приложить, чтобы добиться реально ощутимого роста. Марк Притчард из P&G, Лайза Кокрейн из Allstate, Альфредо Ганготена ...
Психологическая экспертиза рекламных сообщений
Предлагаемый нами подход позволяет исследовать рекламное сообщение не вообще, а детально, позволяя выявить и скорректировать самое слабое звено, а не менять все сообщение (при условии, что не надо менять основную ...
Как разработать стратегию маркетинга: уместите ее в 7 предложений
В своей книге Guerrilla Marketing Field Guide («Полевой устав партизанского маркетинга») основатель партизанского маркетинга Джей Конрад Левинсон (Jay Conrad Levinson) и его жена и партнер по бизнесу Джинни Левинсон (Jeannie ...
Анализ маркетинга – программы, каналы, инструменты…
Проблема правильной структуризации маркетинговых программ является одной из самых острых в оценке эффективности маркетинга. Суть проблемы в том, что маркетеры начинают смешивать в одной категории разнородные вещи – как «белое» ...
Как выбрать лучших деловых партнеров и построить с ними крепкие отношения
Бизнес и, в частности, маркетинг во многом зависят от вашего умения создавать и развивать здоровые партнерские отношения. Успешный бизнес обычно предусматривает партнерство с другими людьми и фирмами для достижения целей ...
10 способов увеличения продаж, основанных на психологии клиентов
Когда речь заходит о необходимости конвертации большего числа клиентов, секрет увеличения продаж кроется в понимании механизма мышления покупателей. Здесь на помощь веб-маркетологам придут социальные исследования психологов в области нейроэкономики, пишет ...
Мобильные технологии — крупнейшая проблема рекламных агентств
В исследовании приняло участие 350 служащих британских рекламных агентств. 53% из них не хватает опыта в разработке веб-дизайна, у 49% нет опыта в сфере рекламы в реальном времени, а 48% ...
Каким будет креатив в 2013 году?
Рекламодатели взаимодействуют с потребителем на повседневной основе, пишет Marketing Media Review В 2012 году мы могли видеть, как крупнейшим рекламодателям, в числе которых Coca-Cola, Kraft/Mondelez и Unilever, с лихвой окупились ...
История успеха Procter&Gamble. Чистота по-американски
Бизнес из-под палки Компания Procter&Gamble (P&G) основана в 1837 г. Именно тогда свечник Уильям Проктер познакомился с мыловаром Джеймсом Гэмблом. Они стали не только партнерами, но и родственниками, женившись на ...
Почему сервис сегодня важен как никогда
Начиная с 2005 года, компания Deloitte проводит ежегодное исследование ситуации в сервисном обслуживании в компаниях самых разных отраслей. MMR публикует отрывок из очередного отчета исследователей. Генри Форд был не только ...