Статьи
Нулевой момент истины – почему воронка продаж перестала быть воронкой?
Что такое нулевой момент истины? Современный мир с его экономическим кризисом и взрывным ростом технологий постоянно меняет модель поведения покупателей, меняет их способ коммуникации с брендами. Старая схема "увидел рекламу ...
Тренды в дизайне торговых объектов с точки зрения СЕМ
Customer Experience Management (CEM — управление клиентским опытом) — новое слово в маркетинге розничных и финансовых сетей. Данный термин, появившийся пару десятилетий назад, начал активно использоваться лишь в течение последних ...
4 правила о том, как не стоит использовать социальные медиа
Лучший способ вовлечь пользователей во взаимодействие с вами и вашим брендом — быть честными, обращаться к пользователям персонально и развлекать их. Ведь вы хотите, чтобы они доверяли вам и поддерживали ...
21 причина недоверия людей к вашей компании
Как думаете, почему многие компании вызывают у потребителей недоуменные и недоверчивые взгляды? Может, потому что они делают что-то такое, что не вызывает доверия, а сами и не знают об этом? ...
10 самых нелепых переводов рекламных слоганов
Когда речь заходит о рекламе, сталкиваешься с тем, что безукоризненные на английском языке рекламные слоганы и названия торговых марок на других языках часто вовсе не звучат. Более того, их иногда ...
Поведенческий таргетинг не так уж и хорош?
Поведенческая реклама сегодня не является какой-то новинкой. Это уже достаточно устоявшийся способ рекламирования, пользующийся определенной популярностью в контекстной рекламе. Тем не менее, стоит отметить, что на сегодняшний день поведенческой рекламе ...
Практические методики оценки эффективности рекламных текстов
Эффективность рекламного текста можно тестировать как целиком, так и по частям, определяя эффективность отдельных его компонентов. 1. Тестирование всего текста Если рекламное сообщение чаще всего тестируют на способность стимулировать продажи, ...
В наше время традиционная реклама уже не так эффективна как раньше. Уровень шума, который она создает, превосходит все возможные границы. Люди просто не могут «переваривать» все сообщения, которые им посылает ...
Private label – угроза для брендов?
Private label. В России их принято называть «свои торговые марки» (иногда я видел еще и «частная торговая марка»). Для нашей страны это достаточно новое явление (внедряется c 2001 года). А ...
Маркетинг руководителя на примере Евгения Касперского
Рынок антивирусов является самым интересным среди всего многообразия программного обеспечения. Почему? А вы видели в метро рекламу хоть какого-то ПО, кроме антивирусов? Правильно. Антивирусы являются продуктом, который активно продвигается, среди ...
В общем, о силе скидок рассказывать я не буду. Они действительно работают. Но как устанавливаются скидки? Как это ни странно, но многие компании делают это просто с потолка. Это явно ...