Статьи
Как заработать на человеческих привычках
Новая книга "Hooked: How to Build Habit-Forming Products", написанная консультантом, маркетологом и психологом Ниром Эялем, — в своем роде продолжение бестселлера "The Power of Habit" (издана на русском) Чарльза Дахигга, скрупулезно ...
5 способов защиты торговой марки
Nestle, производитель шоколада, недавно победил своего главного конкурента — Cadbury — в битве брендов. Предметом спорта была форма шоколадной плитки Kit Kat. Nestle зарегистрировала форму плитки на территории Евросоюза, в ...
Ключевые показатели эффективности для email-кампаний
Компания IAB Email Committеe создала практическое руководство для маркетологов, которое дает представление о терминологии при проведении рассылок. И как только единство взглядов в этой сфере будет достигнуто, наступит дальнейшее развитие ...
Чего ждут пользователи мобильных сервисов
Ericsson ConsumerLab провела опросы владельцев смартфонов в США, Индонезии и Бразилии, и выявила семь ключевых особенностей, которыми должны обладать сервисы, претендующие на массовый успех. · Технологии, соединяющие общество, меняют ...
Баланс нужно не удерживать, а создавать
Что такое синдром выгорания, и как распознать сигналы этой проблемы на ранней стадии? Понятие «синдром эмоционального выгорания» ввел в обиход американский психиатр Герберт Фрейденберг в 1974 г. Этот синдром появляется в виде нарастающего эмоционального истощения ...
14 формул для расчета окупаемости (ROI) маркетинга в социальных медиа
Часто интернет-маркетологов обвиняют в том, что они не могут предоставить конкретные показатели окупаемости средств, вложенных в маркетинг в социальных медиа (SMM), т. е. не могут предоставить клиентам или своему руководству показатели ...
Изучаем усилия конкурентов в социальных медиа
Итак, вы решили так или иначе продвигаться в социальных медиа. Тогда для начала нужно ответить на фундаментальные вопросы: Действительно ли вашему бизнесу вообще нужны социальные сети? Если да, то какие ...
Семь главных противников оценки эффективности PR
«А нам реальная оценка эффективности PR не нужна!» Нет, конечно же, никто вам открыто о таком не заявит. Но почему зачастую в реальной практике эффективность PR-кампаний либо не измеряется вообще, либо для обоснования ...
Интернет-маркетинг: как подготовить отчет для коммерческого руководителя
Прежде всего определимся с терминологией — кто такой коммерческий руководитель. В зависимости от компании эта должность может иметь разные названия, но суть от этого не меняется — это сотрудник, отвечающий ...
Интернет-маркетинг: как подготовить отчет для коммерческого руководителя
Прежде всего определимся с терминологией — кто такой коммерческий руководитель. В зависимости от компании эта должность может иметь разные названия, но суть от этого не меняется — это сотрудник, отвечающий ...
Основные угрозы для экономики в 2014 году
Мировая экономика, кажется, чувствует себя уже немного лучше и в 2014 году продолжит восстанавливаться, уверены ученые и рыночные аналитики. Эксперты Goldman Sachs тоже ставят на рост, но предупреждают, что мировую ...