Статьи
Так ли важен бренд для компании: свежая статистика
Ежедневно вы взаимодействуете с сотнями брендов: в магазинах, на улицах, в социальных сетях и медиа. Возможно, просматриваете рекламу или заметили логотип на упаковке, получили уведомление о новинках или заглянули в ...
Облака, эджайл и клиентский опыт: как выжить пиарщику в эпоху цифровой трансформации
За последние несколько лет цифровая трансформация бизнеса стала новой реальностью для компаний во всем мире. Используя этот термин в деловой коммуникации, всегда ли мы как пиар-специалисты понимаем, что он означает ...
Каких знаний не хватает маркетологам
Сегодня для большинства маркетологов во главе угла стоит цифровая трансформация. Маркетологи считают, что работодатели не предлагают им надлежащего обучения, чтобы вооружить их перспективными навыками в этой области. Маркетологи в Великобритании ...
Стратегия позиционирования товара, продукта или бренда из семи шагов
Позиционирование нового товара в умах покупателей или репозиционирование существующего на рынке товара включает ряд шагов: 1. Определите соответствующий набор конкурентных товаров, обслуживающих целевой рынок. 2. Установите набор определяющих атрибутов, очерчивающих ...
Постановка задачи маркетингового исследования
Маркетинговые исследования предоставляют предприятию ценную информацию, которая служит основой маркетинговой деятельности предприятия. Маркетинговые исследования включают в себя выделение, сбор, анализ и распространение информации, необходимой для выявления и решения проблем в ...
Как социальная стратификация помогает разрабатывать маркетинговые стратегии продвижения товаров
Сам термин «класс» ассоциируется с неравенством. Действительно, сегодня общества практически во всех странах стратифицированы, т.е. имеют формальные системы неравенства. Такими формальными системами социального неравенства являются социальные классы, касты и сословия. ...
Что такое маркетинговый аудит и как его провести
Маркетинговый аудит (или, как его еще называют маркетинговая ревизия), в сущности — это оценка коммерческой состоятельности бизнеса, сферы хозяйственной деятельности и поиск ответа на вопрос: есть ли перспективы у данного ...
Убедительный текст email-рассылки за 5 шагов
Маркетологи ставят крест на email-продвижении чуть ли не каждый год. Устаревший метод коммуникации советуют заменять чат ботами и мессенджерами. А тем временем классические электронные рассылки и не думают сбавлять обороты. ...
Реклама в прессе: как место размещения и размер влияют на эффективность вашей рекламы
В каждом издании есть более и менее читаемые места. Рекламодатели хотят разместить свою рекламу там, где на нее обратит внимание как можно большее количество потенциальных покупателей. Читаемость же рекламы зависит ...
Методика выбора целевого рынка
Выбору целевого рынка, т.е. рынка, на котором фирма может реализовать поставленные цели, необходимо уделять серьезное внимание, так как от сделанного выбора в большой мере зависит эффективность всей последующей деятельности фирмы. ...
35 лучших Telegram каналов о маркетинге
Уже давно всем известно, что каналы в Telegram – удобный, полезный и практически незаменимый информационный ресурс. Одни каналы имеют сугубо развлекательный характер, другие – рассказывают подписчикам о трендах ниши, делятся ...