Только 22% украинцев готовы платить за доступ к новостным сайтам, если цена не превышает стоимость двух чашек кофе – 60 грн. Большинство предпочитает бесплатные источники информации. Исследование ОО «Интерньюз-Украина» показало, как украинцы используют медиа и устройства для получения новостей, готовы ли платить за новости онлайн и насколько доверяют источникам информации.

Ключевые факты

• В 2025 году смартфон закрепился как ключевое устройство для потребления новостей среди украинцев. И хотя за последний год доля выросла лишь на 2%, он является основным средством доступа к информации для 86% украинцев.
• Telegram продолжает быть основной социальной платформой как для общения, так и для получения новостей (81% и 72% соответственно). TikTok показывает существенный рост и привлеченной к пользованию аудитории (с 27% в 2024 году до 30% в 2025 году), и потребителей новостей в сети (с 4% в 2024 году до 6% в 2025 году). В то же время потребление новостей в Viber стало меньше (с 12% в 2024 году до 9% в 2025 году).
• Среди Telegram-каналов чаще всего читают «Труха Украина», «ТСН новости», «Суспільне Новини». При этом читателей «Труха Украина» выросло с 14% в 2024 году до 20% в 2025 году. Среди YouTube-каналов – ТСН, «24 канал» и Espreso.
• Среди общенациональных новостных сайтов чаще всего упоминали Ukr.net, «Украинская правда» и ТСН. Среди телеканалов – 1+1, ICTV и СТБ. Среди радиостанций – «Украинское радио», Хит FM, Люкс FM.
• Среди лидеров мнений чаще всего упоминали Сергея Стерненко, Игоря Лаченкова, Сергея Притулу, Дмитрия Гордона.
• Наиболее надежными источниками информации респонденты считают семью и друзей. Среди органов государственной власти больше всего доверяют Генштабу ВСУ и Минобороны. Соцсетям и медиа доверяют более половины опрошенных.
• 30% опрошенных поддерживают возможный запрет или ограничение доступа, чаще всего указывая TikTok и Telegram как сети, которые стоит урегулировать.
• Почти каждый четвертый респондент получал новости на иностранном языке, а среди молодежи 26-35 лет этот показатель достигает 40%. Среди упоминаний иностранных СМИ преобладают BBC и CNN.
• 53% украинцев смотрят телемарафон «Единые новости». Еженедельная аудитория составляет 42%, еще 11% просматривают новости телемарафона несколько раз в месяц или реже. 38% респондентов, знакомых с телемарафоном, доверяют новостям, которые в нем транслируются.
• Более 50% сталкивались с дезинформационными нарративами, из которых 45% считали их правдоподобными.
• 11% респондентов отметили, что лично потребляют российские медиа. Основной мотивацией для использования таких источников опрошенные называли желание понять, что говорят об Украине – 46%, а также получить альтернативный взгляд – 22%.

Методология

Исследование «Украинские медиа: потребление новостей и доверие в 2025 году» анализирует, как украинцы получают новости, доверяют источникам информации и воспринимают дезинформацию во время войны.

Исследование длилось с мая по август 2025 года и включало качественный и количественный этапы. Общая выборка: 1649 интервью. Лица, выехавшие за границу, в опросе не участвовали.