Мир рекламы, занятый погоней за чем-то грандиозным и сверхновым, часто теряет связь с реальностью. Но дело в том, что новые формы медиа редко могут полноценно заменить своих предшественников. Мы предлагаем Вашему вниманию список из пяти современных рекламных реалий, которые работают уже на протяжении долгого времени и до сих пор приносят результат.
1.Телевизионная реклама
«На самом деле, мы все в ожидании кончины модели «телевидение всегда на первом месте».
Ли Дэйли, генеральный директор Saatchi & Saatchi UK, 2005 год.
В этих словах есть смысл: потребление телевизионной продукции снизилось, потому что потребители приобрели доступ к любому видео-контенту на своих цифровых устройствах. Вслед за этим соответственно и снизились инвестиции рекламодателей. Однако на практике оказалось, что это не такая существенная проблема. По оценкам eMarketer, с 2011 по 2017 год затраты на телевизионную рекламу в США будут только расти. А по данным Kantar Media, затраты на обычном и кабельном телевидении выросли на 9% и 3% соответственно. Рост, конечно, может снижаться, но в ближайшее время телевизионная реклама никуда не недется. Она по-прежнему лидирует.
2. Баннерная реклама
«Гарантирую вам, что к 2000 году баннерная реклама исчезнет из Интернета».
Сет Годин, писатель, 1996 год.
В настоящий момент потенциал традиционных форматов рекламы душат всевозможные наценки и ограничения. Маркетологам, стремящимся наиболее эффективно охватить свою целевую аудиторию, скромный рекламный баннер необходим. Он остаётся лучшей возможностью продвижения. Особенно в тех случаях, когда кампания сосредоточена на прямом отклике. За последний год в США, по данным comScore, было создано 5,3 триллиона дисплейных баннеров, а в 2004 году их было 4 триллиона. И, судя по всему, их количество будет расти из года в год, несмотря на надежды некоторых представителей индустрии. Ведь рекламодатели продолжат искать лучшие способы отслеживания и таргетирования своей рекламы.
3. E-mail-маркетинг
«E-mail умер. Молодежь больше этим не пользуется».
Марк Цукерберг, генеральный директор Facebook, 2012 год.
Оказались преувеличенными и слухи о гибели электронной почты. Была масса предсказаний на этот счёт, а появление социальных сетей только подлило масла в огонь. Но факт в том, что подобный вид маркетинга до сих пор играет важную роль для большинства брендов и ритейлеров. Все регулярно проверяют почту, и даже такие крупные соцсети, как Facebook и Twitter продолжают сообщать своим пользователям об обновлениях через данный информационный канал. Да, уровни просмотров и рейтинги кликабельности могут повлиять на снижение популярности E-mail-маркетинга, но он по-прежнему работает, и работает хорошо. По крайней мере, не стоит ждать его исчезновения в обозримом будущем.
4. Поиск
«Привычка гуглить умирает».
Стэффорд Мэйси, бывший руководитель Google South Africa, 2012 год.
Развитие социальных сетей послужило причиной разговоров о гибели рекламы в результатах поиска. Многие полагали, что данный инструмент маркетинга будет выброшен на обочину, но этого не случилось. Конечно, важно признать, что сейчас пользователи находят интересующий их контент по большей части в социальных сетях, но в сфере информации по запросу поиск по-прежнему лидирует. С точки зрения маркетологов, у него также есть один важный актив, которого нет у социальных сетей: намерение. Платформы вроде Facebook и Twitter, может, и позволяют сделать выводы об интересах пользователей, но они даже близко не стояли с эффективностью поиска по ключевым словам.
5. Прерывающая реклама
«В будущем маркетинг будет подобен сексу. Только неудачники будут платить за него».
Джон Бонд, сооснователь Kirshenbaum Bond Senecal + Partners, 2010 год.
Идею о гибели проплаченной рекламы инициировало развитие контентного маркетинга. Некоторые стали говорить, что потребители будут игнорировать и избегать прерывающую рекламу, а маркетологи, избирающие подобный инструмент, обречены на провал. Конечно, в этом есть доля правды, как и есть она в том, что современный потребитель ждёт от бренда не рекламы, а развлечений. Бренды вроде Red Bull делают отличную вещь, создавая контент – преимущественно в Интернете, – который одновременно является еще и маркетинговым. Но даже Red Bull платит за рекламу. И будет платить дальше.Безусловно, концепция, в которой бренд является и автором интересного контента, является важной тенденцией. Но крайне глупо утверждать, что бренды в продвижении своих товаров могут положиться только на контент.
Источник: cabmarket.kz