МАМИ представила результаты ценового исследования ставок оплаты промоперсонала в 2025 году.

Предыдущий анализ оплаты труда промоперсонала был опубликован в 2021 году. Тогда оценка охватывала динамику шести непростых лет, когда к уже привычному для Украины режиму турбулентности добавилась пандемия COVID-19.

Исследования оплаты труда промоперсонала делают рынок маркетинговых услуг более прозрачным, конкуренцию – более честной, а клиентские бюджеты – прогнозируемыми.

Понятно, что расходы на оплату труда тесно связаны с общим состоянием рынка маркетинговых сервисов. Все эти факторы – три года войны, сокращение активности клиентов, изменение бюджетов и поведения потребителей, специфика проведения акций и найма персонала – существенно повлияли на оплату труда.

Исследование было сделано по четырем блокам: полевой персонал, кадры с дополнительными квалификациями, мерчандайзеры и супервайзеры.

Блок 1. Промоутеры и консультанты

Промоутеры, которые работают на улицах, раздавая образцы продукции и листовки, зарабатывают 233-261 грн в час, а зимой – 265-296 грн, что почти в полтора раза превышает показатели 2021 года. Все суммы включают налоги в размере 58,4% к выплате «на руки».

Бренд-эксперты в магазинах получают 292-331 грн в час, а в заведениях HoReCa – 502-585 грн, учитывая все налоги. Консультанты в торговых сетях зарабатывают 295-341 грн, а персонал с особыми требованиями к внешности, образованию или навыкам – 426-467 грн в час, с учетом налогов.

В целом ставки промоутеров и консультантов выросли на 97-180%. Наименьшие изменения произошли в оплате консультантов кафе и ресторанов, а наибольшие – у консультантов в магазинах. Как и раньше, коэффициент высшей оплаты в праздничные и выходные дни составляет 1,5-2.

Блок 2. Специальный персонал

Сегмент «спецперсонала» включает парней и девушек с определенными актерскими навыками, которые работают аниматорами, моделями, тайными покупателями и т.д. Аниматоры получают на руки 843-962 грн в час, модели – 1502-1700 грн почасовой ставки, а тариф тайных покупателей составляет 330-341 грн с учетом налогов. Наибольшая динамика по сравнению с 2021 годом наблюдается у шоперов: их зарплата выросла почти вдвое с 2021 годом. Ставки моделей изменились на 80-90%, аниматоров – на 84-97%.

Блок 3. Мерчандайзеры

В отличие от промоутеров, мерчандайзеры получают ежемесячную оплату плюс бонусы за выполнение плана и соблюдение стандартов. Месячная зарплата составляет 25 762-29 576 грн, в зависимости от региона и статуса магазина с учетом налогов. Вместе с бонусами это составляет 28 551-34 805 грн. Динамика роста оплаты в этом сегменте составляет 73-81%.

Блок 4. Супервайзеры

Супервайзеры занимают ключевую позицию в организации и контроле промоакций. Они координируют работу промоперсонала, обеспечивают соблюдение стандартов и быстро решают любые оперативные вопросы. Новейшие данные демонстрируют существенный рост их ставок, что свидетельствует о высоком спросе на их профессиональные навыки.

• Супервайзеры без автомобиля. Специалисты, которые управляют ивентами без использования автомобиля, получают за пять часов рабочего дня, в среднем, учитывая налоги, от 3256 грн в регионах, до 3761 грн – в Киеве и Львове. За посещение торговых точек (также пять часов в день) ставки варьируются от 1573 до 3303 грн, в зависимости от региона и количества магазинов.
• Супервайзеры с автомобилем. Супервайзеры, которые работают с автомобилем, получают чуть более высокие ставки. За стандартный пятичасовой рабочий день на ивентах компенсация составляет от 3902 грн до 4454 грн с учетом налогов. Кроме того, управление промоакциями в магазинах оплачивается в диапазоне от 2478 грн до 3994 грн, причем размер выплат зависит от региональной специфики и количества торговых точек.

В целом динамика оплаты супервайзеров выросла на 110-180% по сравнению с 2021 годом. Стоит отметить, что эта категория является наиболее востребованной, и где ощущается существенная нехватка квалифицированных кадров.

Выводы

• Устойчивый прирост: все категории промоперсонала демонстрируют постепенный, но устойчивый прирост минимальных, средних и максимальных ставок за периоды. Такая динамика свидетельствует о системных изменениях на рынке труда, связанных с инфляцией, дефицитом кадров, увеличением стоимости жизни. Как следствие, работодатели кардинально пересматривают политику оплаты труда для привлечения и удержания специалистов в сложных рыночных условиях.
• Адаптация бюджетов: учитывая рост ставок, клиентам следует адаптировать бюджеты к реальным условиям.
• Рост спроса на специалистов: существенное повышение ставок свидетельствует о высоком спросе на работников во всех категориях промоперсонала. Особенно это заметно в категории супервайзеров, которая является критической для организации работ и оптимизации процессов.

Эксперты прогнозируют, что 2025 год является годом краткосрочного планирования и осторожного оптимизма.

Автор: Владлена Колесник
mmr.ua