Социальные сети изменили привычный подход к коммуникации, а визуальный контент в соцсетях меняет то, как мы изучаем информацию. Визуальный контент имеет намного более высокие показатели вовлеченности, чем весь текстовый контент. При этом видео уверенно становится важнейшей частью SMM.

В отчете о состоянии сферы контент-маркетинга Content Marketing Institute и MarketingProfs в сотрудничестве с Hightail проанализировали значение визуального контента.

Визуальный контент стал лидером по вовлеченности, при этом по некоторым данным к 2019 году на видео будет приходится 80% всего веб-трафика.

Видео — это будущее контент-маркетинга. Более половины опрошенных маркетологов отмечают, что у видео самые высокие показатели окупаемости инвестиций.

Изображения также имеют важное значение, так как публикации с подходящими изображениями просматривают на 94% чаще, а при использовании уникальных изображений показатели конверсии в 7 раз выше.

Самые успешные контент-маркетологи регулярно публикуют записи на нескольких каналах, а 73% B2C маркетологов планируют создавать больше контента в 2017. Важно, что 76% имеющих стратегию компаний относятся к контент-маркетингу как к продолжающемуся процессу, а не как к кампании.

Контент-маркетингу нужны инвестиции, так как многим маркетологам не удается эффективно реализовывать свои стратегии. У почти половины компаний небольшая команда (иногда всего один человек) специалистов по контенту. К тому же 75% компаний отмечают, что у них не налажен процесс креативного сотрудничества.

Контент-маркетологи не справляются с требованиями к их должности. Они должны регулярно производить необычный и креативный контент в качестве основы для новых и существующих программ. Исследование показало, что большинство маркетологов испытывают трудности в процессе креативных разработок, что отражается на их результатах.

Больше важной статистики из отчета в сегодняшней инфографике:

Источник: rusability.ru