В этом году отмечает свое 30-летие главный символ движения борцов за равенство сексуальных меньшинств – шестицветный флаг. Именно в раскраске этого флага компания Absolut выпустила новую бутылку для своей водки. Данное событие, естественно, было приурочено к юбилею. Сама бутылка будет идти с обычной водкой, выпускаемой компанией, но при этом в набор будет включена еще и небольшая книжка, содержащая 102 рецепта различных напитков, содержащих в своей цветовой гамме все 6 цветов символа.
Продукт уже получил название Absolut Colors. В компании не считают, что его будут покупать только гомосексуалисты, так как в самом контексте нет ни слова про однополую любовь. Для простых людей данный продукт может стать просто обычной водкой в разноцветной бутылке. Продажи Absolut Colors уже начались. Правда, данная водка доступна далеко не во всех странах. Только в тех, где действительно сильно развито движение сексуальных меньшинств – в Великобритании, Швеции, Германии, Швейцарии, Франции, Испании и некоторых других странах Европы.
Интересно то, что Absolut уже не первый раз выражает свою поддержку «меньшинствам». Если говорить точнее, то первые кампании в их поддержку от главного водочного бренда Европы прошли еще в 80-е годы.
«Проект Absolut Colors продолжает традиции брэнда Absolut, который на протяжении всей своей истории призывает людей к смелому самовыражению и индивидуальности», – говорит Нина Гиллсвик, международный брэнд-директор Absolut, V&S Absolut Spirits.
«Кампания Absolut Colors предлагает людям видеть явления окружающего мира такими, какие они есть, и поддерживает стремление к свободе, индивидуальности и нестандартности – вне зависимости от области проявления этих качеств, естественно, если они не причиняют вреда обществу и не противоречат закону. Мы разделяем эти ценности и именно поэтому хотим, чтобы наши потребители в России знали, в том числе, и об этом проекте брэнда», – говорит Андрей Кухтин, брэнд-менеджер Absolut, Maxxium Russia.
Вообще, если говорить о теме меньшинств в маркетинге, то раньше можно было даже создать рекламу, в которой компания могла подшутить над этой темой. Так сделала Virgin Ричарда Брэнсона, рекламирующая свою авиакомпанию Virgin Airlines. При этом данный ролик даже был удостоен одной из премий в Каннах. Скорее всего, если бы он вышел сегодня, то на компанию сразу же подали бы в суд, а видео запретили к показу на ТВ.
Вообще, если более глубоко погружаться в эту тему, то можно понять, что раньше многие компании создавали рекламу, где высмеивалась нетрадиционная ориентация. Это способствовало тому, что бренд, если и не поднимался в глазах гетеросексуалистов (особенно, если речь шла об одежде и прочих подобных товарах), то по крайней мере, веселил аудиторию. Сегодня же компании лишены такой возможности. Зато они могут ориентировать свои продукты на эти самые меньшинства.
Надо ли говорить, что дело не ограничивается одной только водкой Absolut. Компании выпускают абсолютно разные товары, которые должны охватить людей с нетрадиционной ориентацией, начиная от напитков и заканчивая презервативами. При этом обычно сам по себе продукт является стандартной версией базового, просто выходит какая-то специальная серия с ограниченным тиражом, под которую запускается стилизованная рекламная кампания.
В своих попытках заинтересовать гомосексуальную аудиторию компании прибегают к изменению упаковки своего продукта, созданию особенной рекламной кампании, поддержке каких-то социальных акций, устраиваемых меньшинствами и так далее. При всем при этом важно не перейти черту, после которой потребители с противоположной сексуальной ориентацией откажутся от бренда.
Какие бренды могут провести удачную кампанию для гомесексуалов? Сложно сказать, в принципе любые. Интересно, что недавно американская исследовательская компания Clark, Martire & Bartolomeo выяснила, какие бренды являются наиболее любимыми среди меньшинств, а к каким они относятся отрицательно. Оказалось, что наиболее любимыми брендами у гомесексуалов являются телеканал Bravo Networks, Apple, Showtime, HBO, Absolut, Levi’s, American Express, Starbucks, American Airlines, Target, Saturn, Subaru и Bacardi.
Не любят гомесексуалы следующие бренды: BP, Gillette, Cadillac, Kraft, Olive Garden, Sears, Exxon Mobil, Quaker, Samsung, Frito-Lay, Wal Mart, Dunkin Donuts и Cracker Barrel. Почему-то я не удивлен, что среди этих брендов оказался Gillette, хотя в рекламе и участвовал Дэвид Бекхэм (он очень популярен среди геев в США и Великобритании).
Источник: BizTimes.ru