Эксперты часто подчеркивают, что контент-маркетологи должны думать и действовать как издатели. Одна из важнейших задач в их работе — создание и постоянное ведение редакционного плана. Неотъемлемым его компонентом является график публикаций, опираясь на который можно планировать, создавать и публиковать контент.
Если вы разрабатываете стратегию контент-маркетинга, вам необходимо создать расписание публикаций и иных действий и в дальнейшем придерживаться его, насколько это возможно. Такой план может строиться по модели «1-7-30-4-2-1». Эта мнемоническая комбинация чисел описывает периодичность, с которой вы должны публиковать разнообразный контент на вашем сайте, в социальных сетях, на других сайтах и т.д.
1 = ежедневно
Единица означает публикации каждый день. Вот несколько советов о том, что можно легко публиковать на ежедневной основе:
Публикации в Twitter, которые содержат нечто ценное для ваших читателей
Новости из разных источников, которые соответствуют основной тематике вашего контента; используйте сервис Google Alerts, чтобы получать постоянный поток новостей, связанных с вашей продукцией, услугами или другими интересующими вас темами
Обновления RSS-каналов с других сайтов, которые предлагают контент, имеющий отношение к вашим продуктам, услугам или другим нужным темам
UGC (user-generated content) — контент, создаваемый самими пользователями путем размещения его на вашем сайте, или автоматически поступающий на ваш сайт из других источников — например, из социальных сервисов, контент которых формируется их пользователями; UGC включает в себя также комментарии к статьям на вашем сайте и рейтинговые системы оценки контента пользователями
7 = еженедельно
Число 7 символизирует еженедельный вклад, который вы вносите в осуществление вашей маркетинговой стратегии. Вот несколько предложений для еженедельной публикации контента:
Новый пост в блоге
Обновление фотогалереи
Короткое видео об особенностях продукции или с презентацией, проводимой кем-либо из сотрудников
Оффлайновые инициативы на телевидении, радио и в печатной прессе
Участие в соответствующих форумах или дискуссионных группах
Обновление вашего каталога продукции
Обновление основных страниц или разделов основного сайта
30 = ежемесячно
Число 30 подразумевает публикации и иные мероприятия с ежемесячной периодичностью. Контент, создаваемый один раз в месяц, должен обладать более высокой ценностью, чем тот, что публикуется ежедневно или еженедельно. Несколько идей того, что вы можете публиковать или организовывать на ежемесячной основе:
Новое сообщение в блоге, основанное на глубоком исследовании или содержащее интервью с экспертом
Рассылка электронного новостного бюллетеня
Короткое видео (длительностью от 2 до 3 минут, снятое по сценарию, в различных местах, с использованием нескольких камер)
Видео с записью выступления одного из руководителей вашей компании на конференции
Запись и публикация аудиоподкаста
Создание презентации, например, в PowerPoint, и размещение ее в таких сервисах, как Slideshare
Организация твитапа (tweetup) — встречи с читателями вашего микроблога в Twitter — или другое подобное оффлайновое мероприятие
Онлайновые и оффлайновые мероприятия на телевидении, радио, в прессе, размещение контекстной рекламы (например, c помощью Google AdWords)
4 = ежеквартально
Воспринимайте квартальный цикл публикаций как возможность привлечь большое внимание пользователей. Примеры того, что вы можете публиковать на ежеквартальной основе:
Отчет о результатах исследования, документация или справочное пособие — «белая книга» (white paper), как ее называют за рубежом
Выпуск серии электронных книг и их распространение, например, в формате PDF
Создание серии видеороликов
Создание анимированной инфографики
Подготовка специального выпуска информационного бюллетеня
Объявление победителей конкурса или лотереи
2 = раз в полгода
Два раза в год вы должны осуществлять большие мероприятия, являющиеся частью вашей маркетинговой стратегии. Если все сделано правильно, то эти мероприятия будут достойны того, чтобы запечатлеть их на видео. Вы сможете использовать его в дальнейшем в качестве контента для еженедельных, ежемесячных или ежеквартальных публикаций. Вот примеры мероприятий с периодичностью два раза в год:
Организация важных событий и их аудио- или видеозапись для последующего использования в еженедельных, ежемесячных или ежеквартальных циклах контент-маркетинга
Создание новой брошюры для печати и обеспечение возможности ее скачивания в формате PDF
Проведение онлайн-трансляций (вебинаров, вебкастов) и их публикация в записи
Использование контента, который вы создаете в процессе вашей деятельности (текстовые материалы, изображения)
Участие в выставках и конференциях
1 = ежегодно
Дни рождения и годовщины важных событий отмечаются один раз в год. Так же и ваши ежегодные мероприятия в сфере контент-маркетинга должны быть праздничными, содержательными и яркими. Вот некоторые идеи:
Как и в случае с полугодовым циклом — проведение важных событий и запись их для последующего использования в своих еженедельных, ежемесячных или ежеквартальных циклах публикаций
Проведение круглого стола с руководителями компаний, являющимися экспертами отрасли, и запись хода мероприятия
Выпуск ежегодных отчетов об исследованиях или иных крупноформатных материалов и электронных книг по тематике вашей сферы деятельности
Присутствие на ежегодной конференции или участие в числе ее спикеров
Анонс и проведение конкурса или лотереи
Обновление вашего веб-представительства путем добавления новой функциональности сайта
Создание и запуск приложений для смартфонов или социальных сетей
Модель планирования публикаций и мероприятий «1-7-30-4-2-1» позволяет осуществлять мультиплатформенные, трансмедийные стратегии контент-маркетинга, с помощью которых вы можете повсеместно распространять контент, информацию о своих продуктах и услугах и обращаться к своей аудитории в любом месте и в любое время.
Источник: Ловим Сетью