Брендинг постоянно меняется. Тренды приходят и уходят, но самые важные из них показывают, как меняется жизнь людей, их покупки и взаимодействие с брендами. Они показывают, как креативность подстраивается под новые платформы, сохраняя главное — понятность, эмоциональность и доверие.

10 трендов в брендинге

Гиперперсонализация на основе ИИ

76% пользователей склонны покупать товары брендов, предлагающих персонализированный опыт. Бренды могут использовать инструменты ИИ для анализа данных и поведения клиентов, сегментации аудитории и предоставления индивидуального контента и рекомендаций по улучшению клиентского опыта.

По мере развития искусственного интеллекта и машинного обучения бизнесы могут предусматривать потребности своей целевой аудитории, реагировать на ее предпочтения и давать гиперперсонализированный опыт в больших масштабах.

Например, ежегодная кампания Spotify «Wrapped» использует данные о поведении, чтобы создать уникальные и индивидуальные итоги для каждого пользователя, демонстрируя их самые популярные песни, жанры и привычки прослушивания за прошлый год.

Аутентичный сторителлинг

Потребителей больше не привлекают изысканные и идеальные рассказы, они больше сосредотачиваются на несовершенных и реальных историях, с которыми они могут себя отождествить. Это изменение в ожиданиях потребителей выходит за пределы традиционных рекламных и маркетинговых тактик и сосредотачивается на построении доверия и эмоционального резонанса посредством прозрачного и понятного контента.

Примером такого тренда является ролик «Телочка» от CHER’17. Бренд смело иронизировал над стереотипами, которые касаются успешных женщин, а также высмеивал пренебрежительные фразы, которыми общество иногда приуменьшает достижения девушек.

Минимализм и простота

Чистый и минималистичный брендинг — это простые логотипы, ограниченная цветовая палитра, стратегическое использование белого пространства и легко читаемая типографика. Этот подход сосредотачивается на устранении лишних элементов, чтобы подчеркнуть основные ценности бренда и донести вашу уникальную ценность.

Вы можете выбрать минималистичный подход в дизайне веб-сайта, публикациях в социальных сетях и упаковке продукции, чтобы обеспечить единый визуальный стиль во всех точках контакта.

К примеру, украинский бренд косметики Unico имеет лаконичный дизайн, сдержанные оттенки и чистую типографику, что создает ощущение премиальности без лишних декоративных элементов.

Стратегическое недопотребление

Этот тренд в брендинге является прямым результатом постоянных кардинальных изменений в мировой экономике, проблем перепроизводства и импульсивных покупок, истощающих ресурсы. Движение недопотребления подчеркивает необходимость покупать только то, что нужно, ставить качество выше количества и повторно использовать товары, чтобы бороться с гиперпотреблением.

Эти тенденции к сокращению издержек отражают переход к осознанному потреблению, ответственному маркетингу и преимущества к экологическим продуктам.

К примеру, бренд стеклянной посуды Yakush перешел на экологичную упаковку на основе мицелия. Сочетая традиционную украинскую технику гутного стекла с современными инициативами устойчивого развития, он не только сохраняет окружающую среду, но и возрождает древние формы искусства.

Ностальгические элементы

Этот тренд в брендинге заключается не только в возрождении прошлого, но и в его переосмыслении, чтобы предложить новые впечатления или продукты, которые ощущаются свежими, но коренятся в общих культурных воспоминаниях.

К примеру, криптобиржа WhiteBIT запустила кампанию в поддержку Национальной сборной Украины во время чемпионата по футболу, ключевым элементом которой стали коллекционные футбольные карточки с игроками Национальной сборной Украины, которые можно было приобрести в сети супермаркетов АТБ. У болельщиков была возможность собирать полные коллекции, обмениваться карточками и даже выигрывать эксклюзивные призы. Это напомнило многим о временах, когда коллекционирование карт было любимым занятием детей и подростков.

Маскоты и амбассадоры бренда

Вы можете повысить узнаваемость бренда, олицетворяя свои ценности и миссию с помощью маскота или сотрудничая с амбассадором бренда. Но дело не только в том, чтобы представить персонажа, отображающего имидж вашего бренда, важно установить связь с аудиторией и дать ей кого-то, за кого можно болеть.

К примеру, маскоты COMFY — ПУШ и Лошадка — уже давно стали узнаваемыми героями бренда. Они не просто симпатичные персонажи, а полноценные символы, которые сразу вызывают ассоциацию с ритейлером. Обычно бренд показывает их отдельно, но в прошлом году он решил их объединить, чтобы они защедровали у известных украинских брендов.

Сочетание физического и диджитал-опытов

Хотя цифровые точки контакта доминируют в современном брендинге, физические впечатления возвращаются, особенно в сочетании с иммерсивными технологиями. Компании разрабатывают гибридные активации, сочетающие физическое присутствие с диджитал-сторителлингом.

От поп-апов с дополненной реальностью до коллекционных товаров, связанных с онлайн-сообществами, гибридные стратегии создают незабываемые моменты, которыми можно поделиться и удерживающие внимание клиентов после первого взаимодействия. Они также помогают брендам преодолеть цифровую усталость, предлагая нечто материальное.

Например, EVA создала виртуальное тестирование косметики в мобильном приложении и в своих магазинах. Технология дополненной реальности накладывает на изображения из камеры выбранные оттенки и в режиме реального времени помогает определить, подходят ли они человеку.

Привлечение, ориентированное на коммьюнити

Создание комьюнити вокруг вашего бренда начинается с цифрового и омниканального подхода. С появлением социальных сетей бренды получили уникальную возможность устанавливать более личную связь со своей аудиторией и формировать ощущение сообщества.

В 2026 году бренды должны сосредоточиться на создании значимых отношений, а не просто на распространении уведомлений, чтобы создать инклюзивные пространства, где потребители чувствуют, что их видят, слышат и понимают.

К примеру, интернет-магазин косметики Makeup создал и продолжает развивать свое сообщество Beauty Crowd, где клиенты могут обсуждать косметику и средства по уходу за кожей. Благодаря этому пользователи могут делиться отзывами о продуктах, обмениваться советами по красоте и строить длительные отношения на основе общих интересов.

Экологический и социальный активизм

Значительная часть потребителей считает, что бренды должны активно пытаться изменить общество и планету к лучшему. Как результат, одной из главных тенденций в брендинге является принятие предприятиями социальной ответственности и создание кампаний, одновременно влиятельных и интересных.

К примеру, «Сильпо» совместно с проектом «Украина без мусора» начала открывать в своих супермаркетах мобильные станции по приему отсортированного мусора. Там принимают пластик, стекло, макулатуру и металл, а за сдачу сырья гости получают от торговой сети баллы на карту «Власний Рахунок».

Борьба с усталостью от принятия решений

Парадокс выбора — это явление, когда слишком большое количество вариантов может затруднять принятие решений, снижать удовольствие и повышать тревожность. Учитывая множество вариантов выбора на каждом шагу, эта когнитивная перегрузка влияет на то, как потребители принимают решения, а во многих случаях — и на то, принимают ли они их вообще.

В ответ на это бренды в 2026 году должны сосредоточиться на оптимизации своих продуктовых предложений и упрощении процесса принятия решений для клиентов.

Ярким примером этого является функция Netflix «Play Something» — она уменьшает усталость от принятия решений, автоматически подбирая для пользователя сериалы или фильмы на основе его истории просмотров и предпочтений.

Брендинг стремительно эволюционирует, и главные тренды 2026 показывают: будущее за человечностью, простотой и осмысленным подходом. Потребители ожидают не идеальной картинки, а честности, полезности и эмоциональной связи. В то же время, технологии открывают брендам новые возможности — от гиперперсонализации до иммерсивных взаимодействий и развития комьюнити.