Растущая популярность и доступность YouTube, обусловленная ростом пропускной способности каналов связи и технических возможностей гаджетов, дает бизнесу дополнительные возможности. Создавая маркетинговое видео, компании постепенно переходят от классической телевизионной рекламы к формам, характерным для интернета.
Контент, публикуемый брендами в YouTube, имеет большую продолжительность по сравнению с рекламными роликами. Маркетинговое интернет-видео является социальным и интерактивным. Наконец, компании не останавливаются на банальной рекламе — они стараются привлечь аудиторию полезной или развлекательной информацией.
YouTube является крупнейшим и наиболее удобным видеохостингом для проведения маркетинговых кампаний. Другие существующие видеохостинги пока даже не приближаются к нему по популярности и доступности. Правда, это не избавляет бренды от трудностей, связанных с публикацией маркетингового видео. Например, более половины таких роликов не получают и 1000 просмотров. А ведь на их создание иногда тратятся огромные бюджеты.
Однако подобные проблемы не мешают большинству крупнейших брендов мира успешно использовать YouTube для реализации маркетинговыхкампаний.
Представляем вашему вниманию основные факторы, помогающие ведущим брендам мира проводить эффективные маркетинговые кампании на YouTube.
1. Производите видеоконтент бесперебойно
Наиболее успешные в видеомаркетинге бренды снимают на 50% больше видеороликов, чем их менее удачливые коллеги. Они создают много контента и регулярно его публикуют. В среднем, успешные компании публикуют 78 видео в месяц. А ведущие медиабренды создают более 500 роликов в месяц. Яркий пример — канал DisneyPixar.
2. Оптимизируйте свое видео
Количество просмотров видео зависит от его видимости для поисковых систем. Чтобы сделать ролики заметными, добавляйте в название и описание ключевые фразы, по которым пользователи ищут видео соответствующей тематики. Часто Google выше ранжирует сайты со встроенным тематическим видео с YouTube. Поэтому оптимизация роликов способствует продвижению корпоративных ресурсов. Так работает канал Google Chrome.
3. Очень высокое качество — не приоритет
Зачастую наиболее просматриваемое видео создается с помощью непрофессиональной аппаратуры. Ваша задача — создать в первую очередь полезный видеоконтент, который можно посмотреть с помощью ПК или мобильного девайса. Конечно, зритель должен иметь возможность видеть, что происходит в кадре, поэтому ролики слишком низкого качества не подходят для маркетинговых кампаний.
4. Интегрируйте офлайн-маркетинг с кампанией на YouTube
Ведущие бренды часто создают видео для ограниченной аудитории, например, для участников корпоративных мероприятий или презентаций. Благодаря этому аудитория может без труда найти увиденное на мероприятии видео позже. В таких случаях многие зрители подписываются на канал бренда в YouTube.
5. Брендируйте свое видео
Используйте название и логотип компании в титрах видеоролика. Также бренд должен присутствовать в названии и описании видео. Успешные ролики будут многократно растиражированы аудиторией, а брендирование поможет вам получать обратную связь. Яркий пример —SAMSUNGmobile, брендирующий каждое свое видео.
Обратите внимание: избыточное брендирование и навязчивая реклама препятствуют естественному «расползанию» контента по Интернету.
6. Больше контента, а не каналов
Множество каналов на YouTube не обновляются в течение длительного срока и не входят в число наиболее популярных каналов, которые постоянно радуют аудиторию новыми видео. Поэтому не создавайте каналы для каждой группы потребителей, если не сможете наполнять их интересным контентом.
7. Используйте соцсети
Крупные бренды получают львиную долю трафика на свои каналы в YouTube из Twitter и Facebook. Пользователи социальных сетей часто делятся видеороликами, что можно использовать для маркетинга коммерческого контента. Публикуйте видео в тематических пабликах и группах, а также на страницах бренда. Просите аудиторию оценивать видеоролики. Это поможет увеличить количество просмотров и шерингов.
8. «Долгоиграющий» контент
Средний срок жизни поста в Facebook составляет 22 часа. За это время большинство друзей и подписчиков просматривают его. Срок жизни ролика на YouTube исчисляется месяцами.
Источник: www.cabmarket.kz