Брендам необходимо быть издателями собственного контента. Причем он должен быть не только рекламным. Осмысленность контента чаще всего определяется не рекламодателями, а потребителями. Поэтому публиковать брендированный контент довольно сложно. Однако существует несколько компаний, которые с успехом работают в качестве издателей.

American Express

Facebook— более 4 миллионов «лайков».

Twitter — более 650 тысяч фолловеров и более 22 тысяч твитов.

У American Express есть больше десяти различных страниц в Facebook, разделенных преимущественно по странам (Канада, Австралия, Россия, Таиланд, Индия и так далее). У финансового гиганта также есть несколько разных аккаунтов в Twitter для клиентских запросов британского сектора компании и сектора, связанного с путешествиями.

Amex использует обе социальные сети в качестве рекламных платформ, но также постит видео и фотографии с различных мероприятий, поддерживаемых компанией, вроде Женской конференции 2012 года. На странице Amex в LinkedIn есть форум, где люди обмениваются карьерными советами.

Помимо страниц в этих социальных сетях, компания также владеет издательством American Express Publishing, которому принадлежат пять журналов, включая Travel+Leisure и Departures.

eBay

Facebook— более 6 миллионов «лайков».

Twitter — более 235 тысяч фолловеров и более 7 тысяч твитов.

У интернет-аукциона существуют сообщающиеся аккаунты для разных сфер — электроники, моды и тому подобного. На своих страницах eBay часто проводит конкурсы, тем самым поддерживая связь с потребителями.

Nissan

Facebook— более 6 миллионов «лайков».

Twitter — более 145 тысяч фолловеров и более 8 тысяч твитов.

Аккаунты японской автомобильной компании разделены по странам и специфике. Например, аккаунт Nissan Racing публикует информацию о международных гонках.

Amazon

Facebook— более 20 миллионов «лайков».

Twitter — более 585 тысяч фолловеров и более 1 тысячи твитов.

У Amazon есть несколько аккаунтов для разных групп товаров. Компания давно занимается продажей книг, а в 2009 году открыла свой издательский сектор. За осень 2012 года были опубликованы 122 книги. Также компания выкупает эксклюзивные права на продажу некоторых книг.

Intel

Facebook— более 21 миллиона «лайков».

Twitter — более 1 миллиона фолловеров и более 3 тысяч твитов.

Компания Intel имеет более 20 страниц, разделенных по странам, в Facebook, а также аккаунты Intel Inside и Intel Gaming в Twitter.

Walmart

Facebook— более 30 миллионов «лайков».

Twitter — более 365 тысяч фолловеров и более 146 тысяч твитов.

Торговая сеть Walmart обладает несколькими страницами в Facebook. Компанией часто проводятся конкурсы, задаются вопросы потребителям, дабы не терять с ними связь. Также компания придумала Вечер семейного кино, тем самым подвигнув семьи проводить вечера за просмотром фильмов.

Источник: cabmarket.kz