“Оболонь” продолжает увеличивать свою долю на внутреннем рынке пива. По данным ассоциации “Укрпиво” за 8 месяцев текущего года доля “Оболони” достигла отметки 25,4%, что на 3,9 % больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В отличие от конкурентов “большой четверки”, компания продолжает активно завоевывать потребителей в регионах и укреплять свои позиции в Киеве.

Успехи компании на рынке внешние эксперты объясняют несколькими причинами. По словам координатора информационно-аналитического проекта “Агро Перспектива” Ларисы Гук, наиболее значимыми факторами, которые обеспечили высокие показатели “Оболони”, стали, во-первых, позиционирование основного бренда с учетом патриотических настроений локальных потребителей и, во-вторых, грамотная маркетинговая политика компании на протяжении последнего года. Также следует отметить особое внимание качеству продукта и значительному росту производственных мощностей.

Так, только в прошлом году, на головном предприятии ЗАТ “Оболонь” был произведен запуск нового варочного порядка от немецкой компании “Ziemann”, установлены 20 новых ЦКТ (аппараты для брожения пива) и новая линия разлива мощностью110 000 бутылок в час, которая на момент запуска являлась самым технологичным комплексом в мире. Сумма инвестиций в оборудование за последние годы достигла в общей сложности 50 млн. долларов. Благодаря этому только за 8 месяцев текущего года “Оболонь” выпустила 51,7 млн. далл пива, увеличив производство на 37,5%.

Виталий Ткаченко, консультант по маркетингу генерального директора компании “Оболонь”,

объясняет достижения компании последовательностью продуманных маркетинговых решений: “Проведенные в прошлом году комплексные исследования бренда “Оболонь”, показали, что некоторые базовые характеристики бренда, связанные, прежде всего, с показателями “лояльность” и “восприятие качества” имеют потенциал роста. Нашей задачей стало формирование и донесение до потребителей сообщений, способных значительно усилить восприятие бренда. Мы четко сформулировали наши задачи и для их решения пригласили профессиональные отечественные и зарубежные компании. Как результат – новые команды смогли быстро создать фокусированные коммуникации (“Пиво твоєї Батьківщини”), и в течение нескольких месяцев донести до потребителей основные преимущества нашего бренда. Нам не только удалось изменить восприятие бренда, но и поднять коммуникации с потребителем на более высокий уровень, и это, в свою очередь, привело к росту продаж”.

Эксперты также отмечают, что в ближайшее время “Оболонь” продолжит активно увеличивать свое присутствие на украинском рынке. В ближайшее время это произойдет, прежде всего, за счет двух новинок: пива “Десант” (этим брендом компания планирует занять порядка 5% внутреннего рынка) и нового продукта, который будет представлен в сентябре.