Исследование эффективности социальной рекламы “Кохаймося!)” было проведено компанией InMind в августе 2005 г. В ходе исследования было опрошено 594 жителя Киева в возрасте 18 лет и старше. Кампания “Кохаймося!)” привлекла внимание киевлян, несмотря на то, что проблема рождаемости не входит в число наиболее актуальных проблем жителей города. 84% опрошенных видели хотя бы один из щитов с социальной рекламой этой серии. Из всех сюжетов лучше всего запомнился сюжет о 52 миллионах.

Более половины жителей столицы смогли достаточно однозначно истолковать смысл рекламы “Кохаймося!”) – как призыв увеличивать рождаемость. Среди других популярных интерпретаций – “о любви и уважению к ближнему” (ок.8%), “о сексе” (6,5%), “о плохой демографической ситуации” (5%). Были и неодобрительные интерпретации – например, 3% опрошенных назвали серию рекламой “разврата”. Вместе с тем, почти каждый девятый из опрошенных затруднился определить, чему были на самом деле посвящены щиты кампании. Участники исследования считают кампанию “Кохаймося!)” скорее запоминающейся, понятной, новаторской, эмоциональной и спокойной. В то же время, достаточно часто отмечается, что сама по себе эта реклама – тусклая и некрасивая.

Более половины опрошенных “узнали” в кампании “Кохаймося!)” социальную рекламу. Мнения о том, необходима ли подобная реклама в будущем, – разделились. Сторонников продолжения “Кохаймося!)” – более 42%, противников – почти столько же – около 40%. Наиболее положительно настроена по отношению к подобной рекламе молодежь (“за” аналогичную рекламу среди этой возрастной группы 53%). Наиболее скептическое отношение – у представителей среднего возраста, до 47% негативно относятся к тому, чтобы подобная реклама появлялась в будущем.

Должно ли государство поддерживать подобные начинания? На этот вопрос также нет единого ответа, хотя сравнительно большая часть респондентов (47%) скорее согласны с этим мнением. Не согласны – почти 35%. Как и в предыдущем случае, наиболее позитивно оценивают поддержку государства представители молодой возрастной группы: среди них 58% одобрили бы поддержку государства подобным инициативам.

Какие темы должны подниматься социальной рекламой? С точки зрения жителей Киева, наиболее важная социальная проблема – это бедность (назвали 40%), на втором месте – алкоголизм и наркомания (28%). Актуальны также проблемы, связанные со здравоохранением, безработицей, жильем и экологией. Не являются важными на сегодняшний день проблемы молодежи, смертности, рождаемости, налогообложения и власти. Совсем респонденты не упоминали проблему языка или культуры.

В ходе исследования респондентов также просили предложить сюжет для следующего цикла социальной рекламы. Тем-лидеров оказалось несколько: экология (16%), борьба с наркоманией (13%), помощь детям, беспризорникам и сиротам (10%), борьба с пьянством (9%). Каждый 13-й участник исследования предлагал сделать социальную рекламу, призванную поднимать настроение – о любви, юморе и т.д.