Один из лидеров российского табачного рынка — British American Tobacco (BAT) — во второй раз за три месяца меняет стиль бренда Pall Mall. Эксперты рекламного и табачного рынков удивлены: по их мнению, компания фактически выкинула на ветер как минимум $1,5—2 млн. Первый рестайлинг пачки Pall Mall прошел в апреле 2005 года — BAT изменила форму пачки Pall Mall с классической на фигурную (со срезанными углами пачки).

В поддержку нового формата была запущена рекламная кампания “Отсеки лишнее”, включавшая наружную и печатную рекламу. А в конце июня — начале июля 2005 года Pall Mall изменился снова: пачка сменила цвет на белый, а характерный для марки герб стал крупнее.

В BAT такую частую смену имиджа марки объясняют международной стратегией. “Введение формата пачки с отсеченными углами было первым этапом международной стратегии марки по укреплению имиджа”,- говорит брeнд-менеджер Pall Mall Екатерина Ганюшкина. По данным “БАТ Россия”, только в мае продажи Pall Mall выросли на 10%.

Участники рынка не скрывают своего недоумения по поводу выбранной BAT стратегии. “Рестайлинг в два этапа — в два раза дороже, это, скорее всего, ошибка отдела маркетинга. Хотя директива снова поменять вид пачки могла поступить из хед-офиса”,- говорит исполнительный директор РА Sorec Media Артем Донец.