Шведское правительство готовит серию изменений в законодательство, регулирующее рекламную сферу, главной целью которых является увеличение эффективности телерекламы в эру цифрового телевидения.

В частности, речь идет о том, чтобы разрешить разделение телеэкрана на две логические зоны: собственно программную и рекламную. Таким образом, режиссерам не придется на свой страх и риск прерывать трансляцию кубкового матча, чтобы лишний раз напомнить зрителю о достоинствах бульонных кубиков фирмы Х.

Кроме того, вполне возможно, что в скором времени в Швеции разрешат применение “виртуальной” рекламы, когда пресловутые рекламные щиты, установленные по бокам спортивной площадки, будут перекрашены в синий цвет, а логотипы и торговые марки спонсоров будут монтироваться в поток компьютером компании, приобретшей права на трансляцию матча. То есть, реклама станет более эффективной, поскольку ее можно будет настраивать на аудиторию конкретной страны или города.