Агентство мобильного маркетинга BrandMobile запустило мобильную промо кампанию для бренда AXE (компания Unilever).
25.05.2005 года стартовала акция “AXE-снаряжение для соблазнения”. Мобильную часть акции реализует агентство мобильного маркетинга “Brand Mobile”. В рамках этой акции брендом AXE впервые использует мобильный маркетинг. Акция проводится на территории Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Ростова на Дону, Екатеринбурга, Челябинска, Новосибирска. За первый день акции участие в ней приняли более 1000 человек.
Для участия в акции необходимо отправить SMS-запрос на короткий номер. Формат запроса указан в листовке, которые раздают промоутеры – “девушки AXЕ”. Отправив SMS-сообщение с требуемыми параметрами, участник получает “AXE снаряжение для соблазнения”: мобильную мелодию, мобильную картинку или советы от AXE.
Интересная особенность акции – тот факт, что основной для мобильного контента (картинок и рингтона) послужил рекламный ролик боди-спрея, который в настоящее время ротируется на TV. Для “мобильного снаряжения” выбраны самые экспрессивные портреты девушек – героинь ролика. Рингтон выполнен на основе саундтрека рекламы “AХE”. Т.о. телереклама “AXE” – теперь и в мобильных телефонах поклонников этого стильного ролика.
SMS-запросы, отправляемые участниками в рамках акции, оплачиваются по их тарифному плану без взимания дополнительной стоимости, что является сознательным решением организаторов отказаться от идеи дополнительно “заработать” на SMS-акции для своих потребителей.
Агентство мобильного маркетинга Brand Mobile создает, организует и реализовывает кампании с использованием мобильных маркетинговых коммуникаций с февраля 2004 года. За время работы были реализованы проекты для таких компаний и брендов, как Reemtsma (бренд WEST), Пивоварня “Москва-Эфес” (бренд “Старый мельник”, фестиваль “Крылья”), Samsung, Nokia, Афиша, МегаФон Москва, Ростик’с и других.
Среди реализованных агентством BrandMobile форм мобильных кампаний:
– мобильный интерактив в традиционной рекламе
– мобильный маркетинг в BTL-проектах, в том числе sales промоушн
– мобильный развлекательный маркетинг
– мобильный директ-маркетинг
– мобильный интерактив для event-маркетинга.