Аdidas открыл в Нью-Йорке самый большой магазин направления Sport Performance. На церемонии открытия присутствовали спортсмены и партнеры adidas, включая Анну Курникову и Себастьяна Телфэа.
Магазин, расположенный на Бродвее 610 (Бродвей & Хьюстон) и занимающий площадь в 29,5 тыс. квадратных футов, предлагает широчайший выбор спортивных товаров в Нью-Йорке. Спортсмены всех уровней подготовки смогут найти все необходимое для любого вида спорта, начиная от бокса и заканчивая баскетболом. У покупателей есть возможность приобрести первые “умные” кроссовки adidas_1 и вещи из коллекции Стеллы Мак-Картни, продажа которых уже началась в магазинах по всему миру. Бегунам, футболистам и теннисистам, благодаря технологии mi_adidas, предоставляется возможность подобрать обувь, которая была бы максимально адаптирована к особенностям их стопы. Задуманный как нечто большее, чем просто спортивный магазин, adidas Sport Performans будет воплощать свою страсть к спорту регулярно организуя в магазине практические занятия и сессии.
“Магазины adidas Sport Performance являются для нас важной коммуникационной платформой, позволяющей продемонстрировать весь спектр нашего ассортимента в уникальной обстановке”, –сказал Пол Мак-Гвири (Paul McGuire), глава департамента розничных продаж adidas America. “adidas производит продукцию для большего количества разных видов спорта, чем какой-либо иной бренд, и новый магазин хорошая возможность показать это. Нам бы хотелось, чтобы люди воспринимали магазин adidas Sport Performance не просто как магазин, а как место, к которому стремятся все спортсмены”.
7 мая генеральный директор adidas-Salomon Герберт Хайнер вместе с Анной Курниковой и Себастьяном Телфэа открыл магазин, перерезав гигантскую трехполосую ленту, опоясывающую здание. Спортсмены adidas общались с посетителями магазина, подписывали автографы. Магазин был открыт в течение полного дня и в нем можно было приобрести любой понравившейся товар. Более того, был разыгран приз –4 места на субботнюю игру на Yankee Stadium.
Магазин adidas Sport Performance представляет собой долгосрочный проект, концептуально разработанный собственной дизайнерской командой adidas, обслуживающей розничные продажи. Эта концепция позволяет по-новому продемонстрировать всю широту направления Sport Performance, создать уникальное и вдохновляющее пространство adidas. На данный момент новые концептуальные магазины adidas представлены в 19 странах мира, включая Нью-Йорк.
Дизайн интерьера минималистичен: стены и мебель выполнены в черно-белых цветах, что позволяет покупателю полностью сосредоточиться на продукте. Дизайн форм и стационарных деталей интерьера был вдохновлен узнаваемыми спортивными элементами. При этом все предельно практично и функционально, с учетом специфических требований качественной презентации продукта: вешалки напоминают тяжелоатлетический гриф, футболка или куртка на стенных крючках выглядят так, будто кто-то их повесил после длительной тренировки, а вместо традиционных подставок для обуви, кроссовки размещены на стартовых колодках спринтеров.
Для того чтобы более точно соответствовать требованиям потребителей, adidas реализует стратегию двойного подхода к розничным продажам. Магазины линии Sport Performance предлагают высокотехнологичную инновационную продукцию, в то время как магазины линии Sport Heritage специализируются на продаже направления Originals – настоящего сплава спортивной аутентичности и популярного во всем мире уличного стиля.