Завод железобетонных конструкций им. Ковальской проводит новую рекламную кампанию “Елемент життя”. Идея кампании “Елемент життя” проста и, в то же время, выполняет достаточно жесткие требования.
Пилипенко Сергей Александрович, специалист отдела производства и маркетинга Завода железобетонных конструкций им. Светланы Ковальской: “Наш завод достаточно давно уверенно лидирует на рынке производства бетона и железобетонных конструкций. Тем не менее, рынок динамично развивается, растут темпы строительства, на бетон всегда существует спрос. Появляются новые заводы, на рынок выходят новые игроки. Всем становится тесней.
Прошлый, 2004 год мы занимали на рынке 52% в натуральных показателях, учитывая продукцию наших заводов “Бетон-Сервис”, “Бетон-Комплекс”, которые также выпускают продукцию под маркой “Бетон от Ковальской”. По объемам производства эти заводы занимают места сразу после головного завода.
2004 год был очень успешен для всех, но для нас – особенно. В натуральных показателях рост производства на нашем предприятии составил 10%. Однако, зима с “оранжевой революцией” стала причиной затишья, осторожности строителей и поставщиков.
Теперь мы не сомневаемся в том, что 2005 год будет ударным, это будет настоящее испытание для производителей бетона. Несколько теплых недель показали чрезвычайный всплеск активности на рынке. Летом будет настоящая “жара”! Мы готовы к этому, поскольку провели большую работу по переоснащению предприятия, сейчас начали активную рекламную кампанию.
Кампания необходима нам для того, чтобы донести мысль о том, что бетон – это не лопата в корыте, помешивающая неаппетитную массу, а самые современные технологии, тысячи разновидностей продукта, бетон давно стал частью нашей повседневной жизни.
Для того чтобы передать все эти сообщения в единой рекламной кампании, найти верное решение, мы организовали тендер среди рекламных агентств, в котором одержало победу агентство AdMission. Идея кампании “Елемент життя” проста и, в то же время, выполняет достаточно жесткие требования, нам нравится и визуальное решение. Именно поэтому эта идея и победила.