11-05-2005: ТАЁТА или TOYOTA?

“Тойота Украина” продвигает официальных дилеров при поддержке Saatchi.

Не удивляйтесь, если на билбордах городов Вы увидите огромную надпись
“ТАЁТА”. Это не оплошность авторов, а неординарная задумка креативщиков
Saatchi.

Автомобили мы покупаем не каждый день, а значит, подходим к вопросу о
такой покупке крайне взвешенно. И, прежде чем сделать долгожданное
приобретение, мы встаем перед выбором: а где именно его купить? Покупая
автомобиль у официального дилера Toyota, мы выбираем прямые поставки от
производителя, прозрачные цены, автомобили, адаптированные к
особенностям украинских дорог, комплексную гарантию производителя на 3
года, собственные станции технического обслуживания и много других
преимуществ.

Перед Saatchi была поставлена задача привлечь внимание аудитории к
проблематике покупки автомобилей через “посредников” и заявить о
преимуществах покупки автомобилей Toyota непосредственно у официальных
дилеров. Сложность задачи состояла в том, чтобы уместить весь этот
объем информации в одной-единственной фразе. Креативщикам Saatchi
удалось! И даже больше – понадобилось только одно слово “ТАЁТА”. И этим
все сказано!

Цитата эккаунта: “Когда я впервые увидела эту идею, я уже точно знала,
что именно она “выйдет в свет”. Почему? Потому, что в жизни не
встречала более четкого и понятного посыла о разнице в уровне услуг,
предоставляемых официальными представителями и всевозможными
посредниками, и все это одним словом! В обоих случаях это Тойота, но
все-таки существует принципиальная разница во всем, будь то сервис,
комплектация, обслуживание или даже вопрос престижа. Наш креатив попал
точно “в десятку”, кроме того, он у всех вызывает позитивные эмоции и
улыбку на лице. Стоит только вспомнить реакцию клиента – веселый хохот
и одно слово “Убийственно!” – наилучшая оценка нашей работы! Это
действительно супер – креатив, достойный Saatchi!”

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *