В конце 2003 года на украинском рынке алкогольной продукции появилась новая марка. В Украине, также как и в России, конкуренция в этом сегменте рынка нешуточная. Тем не менее, статистические данные свидетельствуют, что “Хортиця”, так назвал новую водку производитель, не только не потерялась на прилавках, а за восемь месяцев вошла в тройку лидеров. Надо сказать, что название новой марки выбрано довольно удачно. Если кто не помнит, так называется уникальный заповедный остров Хортица на Днепре. Первое упоминание острова можно найти еще у Геродота в 5 столетии до н.э. В русских же хрониках остров появляется в 1103 году в “Повести временных лет”. Сегодня остров Хортица объявлен заповедником, поэтому это одно из самых экологически чистых мест в Украине. Именно здесь из скважины глубиной 240 метров добывают воду для приготовления “Хортицы”. Позиционируется новая марка исключительно рационально – только “абсолютное качество” и никаких эмоциональных призывов. Следует заметить, что такой подход нехарактерен для украинских торговых марок, в основном играющих на национальном колорите, то ставит украинский бренд в один ряд с международными брендами, которые в первую очередь стараются привлечь покупателя качеством и технологией. Возможно, этот ход придется по душе той части российских покупателей, которая нацелена, прежде всего, на качество продукции и отменный вкус. Тем более что и российская компания приложила руку к созданию продукта. Дело в том, что бутылка для “Хортицы” разработана российско-французской креативной группой. Между прочим, эта работа получила высшую оценку за дизайн и мастерство изготовления на престижном конкурсе стеклотары “Glasztek-2004” в Дюссельдорфе. Что же до самого напитка, то покупатель оценит его вкус самостоятельно. А если говорить о профессионалах, то они равнодушными не остались. За год ЛВЗ “Хортиця” смогла завоевать более ста медалей на различных выставках. Одни из последних наград – шесть медалей дегустационного конкурса, проходившего в рамках Международной выставки “ПРОДЭКСПО-2005”. Как сообщает официальный сайт компании-производителя, для приготовления напитка используется лучший спирт класса “люкс”, чистая природная вода, как уже говорилось, из скважины национального заповедника острова Хортица. Гордятся производители и своей сверхсовременной системой очистки спирта природными минералами, что позволяет добиться почти абсолютной чистоты алкоголя. Вообще, в мире аналогичное по уровню оборудование установлено только на трех профильных предприятиях, производящих “Стерлинг”, “Абсолют” и “Смирнофф”.

Не менее интересно решен и вопрос защиты продукции от подделок. Производители “Хортиця” разработали и внедрили специальную программу – “Семь степеней защиты качества”. Согласно этому стандарту специфика изготовления бутылки предполагает наличие в стекле особых граней. Если бутылка повторно станет на конвейер – рифленая поверхность деформируется, и бутылка приобретет нетоварный вид. Это новшество дизайна – наиболее совершенная защита от подделок на сегодняшний день. Бутылка также оснащена оригинальным саморазрушающимся колпачком с дозатором, а каждой единице продукции присваивается индивидуальный идентификационный номер. Специальная флексэтикетка, изготовленная с использованием дифракционной фольги, разработана специально для ТМ “Хортиця”. Элементы 2D (Dot-matrix) создают динамику бликов на этикетке. Бутылки, колпачки и этикетки изготавливаются собственными подрядчиками в строго определенном количестве. Результат полностью оправдывает затраченные средства – ни одного случая подделки за все время существования торговой марки обнаружено не было.