Информационным центром “ЭЛВИСТИ” впервые проведен анализ упоминаемости
пивных торговых марок в средствах массовой информации, представленных в
сети Интернет.
За прошедшую неделю было проанализировано 127345 публикаций из более тысячи Интернет-СМИ на украинском и русском языках.
Рейтинг упоминаемости пивных брендов возглавили:
1. “Балтика”
2. Hoegaarden
3. Brahma
4. Budweiser
5. “Сармат”
6. “Львівське”
7. “Славутич”
8. “Тинькофф”
9. Heineken
10. Tuborg
1) При составлении медиа-рейтинга отслеживались упоминания 50 пивных
брендов: “Ай-Никола”, “Арсенал”, “Балтика”, “Белый медведь”,
“Бочкарев”, “Вакула”, “Гелон”, “Десант”, “Диканськi вечори”, “Дніпро”,
“Клинское”, “Крым”, “Легенда”, “Львівське”, “Магнат”, “Оболонь”,
“Полтавське”, “Пшеничне Еталон”, “Рогань”, “Самара”, “Сармат”,
“Сибирская корона”, “Славутич”, “Сокол”, “Старый мельник”, “Тинькофф”,
“Толстяк”, “Уральский Мастер”, “Хмiльне”, “Чернігівське”, “Янтар”,
Amstel, Bass, Beck’s, Brahma, Budweiser, Carlsberg, Efes, Foster’s,
Heineken, Hike, Hoegaarden, Kaltenberg, Kozel, Leffe, Skol,
Staropramen, Stella Artois, Taller, Tuborg. В ближайшее время ИЦ
“ЭЛВИСТИ” планирует увеличить количество анализируемых брендов до 70.
2) Кратность упоминания бренда в рамках одной публикации не учитывалась.
Лидером медиа-рейтинга уверенно стала торговая марка “Балтика”,
упоминавшаяся почти в два раза больше, чем торговая марка Hoegaarden,
занявшей вторую позицию медиа-рейтинга. Всего на одну публикацию меньше
упоминалась торговая марка Brahma, расположившаяся на третьем месте.
Предполагается, что эти лицензионные марки, выдвигаемые на рынок
компанией SUN Interbrew, смогут удовлетворить экзотические вкусы
потребителей пива. Упоминания ТМ Budweiser в публикациях о компании
Berkshire Hathaway Inc. (США), ставшей акционером крупнейшей
пивоваренной корпорации Anheuser-Busch и чешской пивоваренной компании
Budejovicky, выигравшей последний раунд судебного разбирательства с
корпорацией Anheuser-Busch (США) за право продавать в Камбодже свое
пиво под фирменной маркой Budvar, позволили занять этому бренду 4
место. “Сармат” лишь на одну публикацию опередил следующие за ним
бренды “Львівське” и “Славутич”, разделившие седьмое и восьмое места.
Замыкают десятку лидеров Heineken и Tuborg, упоминавшиеся одинаковое
количество раз – в 9 публикациях.