Агентством “Брендсторм” закончен первый этап развития ТМ “Жменька” для компании “Крупяной Дом”: разработан дизайн картонной и полипропиленовой упаковки серий риса и круп, творческая концепция и серия рекламных продуктов для розницы, а также создан видеоролик. Кроме того, агентством разработана новая торговая марка “Крупієчка” для продвижения серии круп в экономной упаковке.

Специалистами агентства и клиента разработаны концепция позиционирования, логотип и дизайн упаковки новой торговой марки “Крупієчка”. Базовым цветом всей линейки был выбран оранжевый. Этот выбор обусловлен семантикой данного цвета, – символизирует доступность, – а также необходимостью выделиться на полке. Оригинальный логотип в виде одной копейки и слоган “Купи “Крупієчку” за копієчку” полностью отражают замысел торговой марки как недорогого продукта в экономной упаковке. В ближайшее время “Крупієчку” можно будет увидеть на полках большинства столичных магазинов”.

Алексей Шкабура, директор компании “Крупяной дом”: «Мы постоянно работаем над совершенствованием нашей товарной и ассортиментной политики. Так, для сегмента HoReCa была создана пятикилограммовая упаковка. Кроме того, важным стратегическим решением для нас является вывод на рынок новой серии традиционных круп под торговой маркой “Крупієчка”, что позволит усилить наши позиции на полках магазинов в нижнем ценовом сегменте. В отличие от килограммовых аналогов конкурентов, “Крупієчка” фасуется по 900 грамм, поэтому за счёт ценовой конкуренции мы сможем привлечь новых покупателей.

Что касается успешных продаж в рознице, не секрет, что упаковка является важным фактором при принятии решения о покупке. Агентством “Брендсторм” разработан дизайн серии упаковок “Жменька” популярных сортов риса, прошедших дополнительную очистку и соответствующих высоким стандартам качества, а также других круп в нашей ассортиментной линейке”.

Дмитрий Борисов, директор РА “Брендсторм”: “В целом агентством на данном этапе проделан основной объём работ, включающий дизайн и редизайн практически всей линейки компании “Крупяной Дом”, насчитывающей более 30 наименований, в том числе новой порционной серии “Жменька” в пакетиках для варки, проведение фотосъемок как самих круп, так и оформленных блюд. В настоящий момент стартует рекламная кампания ТМ “Жменька” на наружных носителях, в метрополитене и в торговых точках.