30 октября бюро рекламных технологий Ad Technologies Bureau “ROMAN KOLYADYUK & K°” приступило к обработке статистической информации в рамках очередного Рейтинга популярности рекламы 2004 года в Украине “Зірка Реклами”.
Традиционно в октябре в рамках Рейтинга популярности рекламы 2004 года в Украине “Зірка Реклами”, стартовали полевые исследования по изучению общественного мнения потребителей в 6 крупнейших городах Украины с целью определения самой полюбившейся рекламы 2004 года на различных носителях и презентации ее создателей широкой общественности. начался этап обработки собранной информации. Стратегической целью Рейтинга “Зірка Реклами” является популяризация многогранного явления Рекламы, как двигателя экономики, сферы модной и престижной работы, развития современной массовой культуры в Украине. Интригу вносит наличие в медиа 2004 года политической рекламы.
По заданию Бюро сбор информации произвело агентство “П.М.+”. Выборка в 1200 респондентов – случайная и пропорциональна численности населения городов в возрасте 18-69 лет. Презентация популярнейших образцов рекламы, ее создателей (компаний и авторов) и их интервью о “кухне” рекламного творчества будет осуществляться компанией Ad Technologies Bureau “ROMAN KOLYADYUK & K°” через СМИ в декабре 2004 – январе 2005 годов. Призерам трех первых мест в каждой номинации по рекламоносителям будут вручены Дипломы за развитие современной массовой культуры и экономики в Украине в связи с созданием популярнейших образцов рекламы. С итогами рейтингов “Зірка Реклами” прошлых годов можно познакомиться на сайте www.kolyadyuk.com.ua.
Независимый традиционный Рейтинг “Зірка Реклами” является реальным образцом ообщественной (социальной) рекламы в Украине и пропагандирует позитивное явление самой Рекламы, ее важной роли в обществе. Рейтинг создается на неприбыльной основе силами всех желающих, место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе заинтересованными компаниями. В Украине пока законодательно декларировано право на социальную рекламу только государственных структур и закреплена обязанность для СМИ с долей госкапитала выделять бесплатно под социальную рекламу не менее 5% времени или площади от общего числа рекламы. Но фактически, в Украине существует и явление чисто общественной рекламы, создаваемой бесплатно силами как профессионалов, так и широкой общественности и распространяемой на неприбыльной основе (как паблисити). В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы – “изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности”.