23-09-2004: Adell Saatchi & Saatchi осуществлен запуск новой рекламной кампании бренда ИНТЕРТОП

В сентябре была запущена комплексная рекламная кампания для бренда ИНТЕРТОП (сети магазинов обуви в Украине), направленная на повышение знания бренда и на привлечение новых клиентов.


В результате совместной работы Агентства и Клиента в эфир был запущен ролик-мюзикл, а также сопровождающая кампания в прессе, Интернете и на наружных рекламоносителях. Также в рамках кампании был выпущен в свет традиционный сезонный каталог. Визуальные образы рекламной кампании использованы в оформлении витрин и интерьеров магазинов сети.


Олег Теплых, Маркетинг Директор компании МTI (TM ИНТЕРТОП): “Телевизионную рекламу мы используем впервые за последние 7 лет становления сети. Поэтому основная задача данного ролика – презентация сети магазинов ИНТЕРТОП тем людям, которые либо не знали о ее существовании, либо знали, но по каким-либо причинам не посетили магазины. Презентовать – значит объяснить, что сеть магазинов ИНТЕРТОП – это сеть комфортных магазинов обуви, показать потенциальным покупателям, какая именно обувь в них продается. А также в рамках концепции “комфорт в любых условиях”, которую мы коммуницируем вот уже третий сезон, рассказать, что в магазинах сети ИНТЕРТОП представлена комфортная обувь для всей семьи и на все случаи жизни. Мы отдаем себе отчет, что основными конкурентными преимуществами сети магазинов ИНТЕРТОП являются комфортный сервис, удобное торговое оборудование, комфортная атмосфера, а также лучшая коллекция обуви, состоящая из продукции 25-ти лучших мировых торговых марок, поэтому основная задача видеоролика – в легкой и непринужденной форме привести в магазин новых покупателей. Традиционная сезонная рекламная кампания (пресса, аутдор, каталог, Интернет) должна была быть созвучна видеоролику, быть, что называется, “в формате”. И она, действительно, благодаря нашим совместным усилиям, получилась яркой, креативной и вместе с тем ориентированной на продукт, что всегда очень важно именно в обувном бизнесе. На сегодняшний момент уже видны первые результаты рекламной кампании – это огромное количество откликов, мнений, суждений. Данная рекламная кампания стала темой нескольких довольно горячих дискуссий. А это значит, что ее заметили, и она уже получила как своих приверженцев, так и противников. Что касается увеличения прямых продаж, то об этом еще пока рано говорить, все еще только-только “покатилось”.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *