Pinterest опублікував новий звіт про те, як підлітки користуються платформою та які зміни у підході до цифрового добробуту впливають на їхню поведінку.
У компанії підкреслюють, що платформа допомагає знаходити й зберігати ідеї для активностей офлайн. Цей підхід підтримує і сама соцмережа: навесні Pinterest запустив кампанію з диджитал-детоксу, яка закликає проводити більше часу з рідними та друзями без гаджетів.
За даними компанії, понад 77% активних користувачів-підлітків використовують пошук Pinterest, щоб самостійно досліджувати свої інтереси. Водночас вони майже вдвічі частіше за користувачів інших вікових груп змінюють налаштування та рекомендації стрічки. Це дозволяє підліткам швидше адаптувати її до власних інтересів, які можуть змінюватися з часом.
Одним із популярних напрямів є творчість. Підлітки шукають мистецьке натхнення у 1,26 раза частіше, ніж користувачі інших вікових груп. Серед популярних запитів: малювання, аніме, уроки зі скетчингу, шпалери та ідеї для оформлення спальні. Така поведінка показує, що на платформу приходять не лише споживати контент, а й шукати ідеї для занять поза нею.
Звіт також вписується у ширшу дискусію про вплив соцмереж на молодь. На тлі критики Meta та інших платформ Pinterest підкреслює відмінність власної моделі: користувачі приходять сюди з конкретним запитом, знаходять потрібні ідеї та залишають платформу, щоб реалізувати їх у реальному житті.
Підлітки проводять на Pinterest менше часу на тиждень, ніж на інших диджитал-платформах. Для рекламного сервісу це може здаватися парадоксом, адже менший час у застосунку означає менше можливостей для показу реклами.
Водночас Pinterest робить ставку на іншу цінність для брендів: користувач приходить на платформу не просто за розвагою, а з наміром щось знайти, спланувати або зробити. Саме цей контекст пошуку може бути важливішим для рекламодавців, ніж кількість часу, проведеного у стрічці.
Для української аудиторії такий формат також має сенс. Платформу використовують переважно для пошуку ідей у категоріях дизайну, моди, beauty, кулінарії та DIY. Понад половина української аудиторії платформи — люди віком 18-34 роки. Тобто користувачі приходять сюди за конкретним натхненням, яке можна застосувати у повсякденному житті — від вибору образу чи рецепта до оформлення інтер’єру.
На практиці це означає, що бренди можуть використовувати ці дані, щоб створювати контент під конкретні пошукові запити та інтереси підлітків — від ідей для творчості й моди до оформлення кімнати та інших активностей офлайн.