В 2026 году люди стремятся улучшить буквально все: внешность, питание, сон, продуктивность и даже отдых. Для этого в интернете появилось слово “максинг”, которое Dictionary.com выбрал словом года. Редакция MMR рассказывает, откуда взялся этот тренд, что он говорит о современных потребителях и юзают ли это слово в Украине.
Что означает «максинг» и откуда взялось это слово
Слово «максинг» означает стремление получить максимум от чего либо максимально улучшить определенную часть своей жизни. Его можно использовать самостоятельно, но чаще оно становится частью неологизмов: «луксмаксинг» — работы над внешностью, «токенмаксинг» — максимального привлечения ИИ к работе или «ноннамаксинг» как попытку сделать жизнь лучше, перенимая привычки итальянских бабушек.
В корне слова года 2026 – лексемы английского происхождения «максимум», «максимизировать» и «максимальный». Само слово «максинг» также раньше было в употреблении: им называли использование кредитного лимита до конца, максимальную скорость, а в гейминге термин min-maxing означает, что игрок на максимум показал свои скилы.
Постепенно частица “максинг” начала самостоятельно присоединяться к другим словам, а в написании появилась еще одна буква х (maxxing). Так сформировалось слово «максинг» в современном смысле.
Как «максинг» стал частью массовой культуры
Одной из первых популярных разновидностей нового тренда был именно «лукмаксинг». Архивы Интернета свидетельствуют, что этот термин использовался еще в 2015 году. К 2021 году появились и другие варианты: «манимаксинг», «статусмаксинг» и т.д.
В конце 2025 года слово начало выходить за пределы интернет-форумов. О нем написала, в частности The New York Times, обратив внимание на появление новых словосочетаний. Одни из них описывали вполне серьезные стремления, например «букмаксинг» — читать как можно больше книг, «протеинмаксинг» — есть больше белка, другие звучали намеренно абсурдно, например, поклонники «сальмонмаксинг» сосредоточились на потреблении лосося.
В 2026 году интерес к слову и его производным заметно возрос. По данным Dictionary.com, поисковые запросы по слову «луксмаксинг», годами остававшиеся на невысоком уровне, резко пошли вверх в начале года. Это произошло после того, как о тренде начали активно писать медиа.
Затем появились новые разновидности слова. Один из самых заметных – «токенмаксинг». Он возник на фоне того, как компании, в том числе крупные технологические бизнесы, стали поощрять работников активнее использовать ИИ. Другие слова, например «ноннамаксинг», быстро набирали популярность в соцсетях, становились поводом для обсуждений и так же быстро исчезали с информационного поля.
А то, что эти слова разнеслись в соцсетях, обусловил их широкий потенциал к словообразованию. Следует просто взять часть «максинг» и перед ней добавить то, что вы хотели бы улучшить или добавить в свою жизнь. Как так, то можно нам всем сейчас немного «покойксинга»?:)
Кстати, за первенство титула слова года также боролись слова «доступность» в финансовом смысле, «дата-центр» из-за бума ИИ и развития технологий и «одиссея». Последнее оказалось в топах после выхода фильма Кристофера Нолана.
О чем популярность «максинга» говорит брендам
Появление «максинг» отражает культуру, в которой люди привыкли постоянно искать способы улучшить себя и свою жизнь, как это делала Бриджит Джонс. Помните, чем закончилась история? Вот поэтому сейчас речь идет уже не только о традиционных целях типа карьерного роста или физической формы. Оптимизировать можно сон, питание, уход за собой, рабочие процессы и даже отдых.
Для маркетинга это важный сигнал о том, что потребители могут выбирать продукты не только из-за их характеристик, но и из-за того, какое изменение они обещают в повседневной жизни, и могут ли они помочь их «максингу».
Для Украины слово “максинг” не новинка. Его обсуждают пользователи в Threads, Tiktok и других соцсетях, а также наталкивались на бренды, которые юзали срок. Например, онлайн-школа английского JustSchool сочетала трендовое с полезным и объяснила значение этого слова.
Еще раз можем убедиться, насколько словарные рейтинги стремятся отразить то, чем интересуется общество и какие тенденции в нем формируются. И это только начало, поэтому ждем слова года от Collins Dictionary, Oxford Dictionary, Merriam-Webster, и, конечно, нашего «Мыслова». Интересно, какое слово заменит прошлогодние переговоры.