Підготуйте профіль і товари
Перед запуском реклами Pinterest радить подбати про органічну присутність бренду на платформі: оформити вітрину профілю, створювати товарні піни та підключити каталог, щоб інформація про товари й актуальні пропозиції оновлювалася автоматично.
Також варто налаштувати Pinterest Tag — він допоможе відстежувати дії користувачів і оцінювати результати рекламних кампаній.
Запускайте та автоматизуйте рекламу
Наступний крок — запуск рекламних кампаній із урахуванням актуальних трендів і попиту аудиторії. Для цього Pinterest радить використовувати Pinterest Trends, який допомагає відстежувати популярні пошукові запити та теми.
До речі, нещодавно MMR писав про 9 трендових хобі за версією платформи, тож цей звіт теж може бути корисним, якщо хочете краще зрозуміти, чим зараз цікавиться аудиторія.
Для автоматизації кампаній платформа пропонує Performance+ — ШІ-інструмент на основі ШІ, який оптимізує таргетинг, ставки та вибір креативів. Про його нещодавнє оновлення розповідали у новині нижче.
Також Pinterest рекомендує тестувати кампанії з динамічним ретаргетингом і рекламу з локальним асортиментом товарів.
Вимірюйте результати та оптимізуйте кампанії
Перед запуском реклами брендам варто визначити, який результат вони вважають успішним. Далі — регулярно відстежувати ключові показники за допомогою аналітичних інструментів Pinterest і на основі даних коригувати кампанії.
Вивчайте поведінку аудиторії
Pinterest також радить маркетологам використовувати Pinterest Academy — освітню платформу з курсами про роботу з Pinterest, тренди, покупки та поведінку користувачів.
Для українських брендів цей гайд може бути також корисним. Попри те, що більшість сприймає платформу як збірку референсів, варто також зробити з неї і ефективний канал, з якого конвертуватимуться продажі. Особливо це буде актуально для e-commerce, моди, бʼюті, товарів для дому та інших категорій, де покупка часто починається з пошуку ідей та натхнення.