Time почав розміщувати рекламу, що орієнтована на ШІ-агентів. Головна ідея полягає в тому, що якщо оптимізувати рекламу для ботів, бренди зможуть бути помітнішими для штучного інтелекту і частіше з’являтися у їхніх відповідях.
Це нововведення є частиною ініціативи, у межах якої видання пропонує брендам послуги з GEO-оптимізації. До речі, про останнє детальніше MMR розповідав у статті нижче.
Щоб адаптувати свій контент до такого формату, минулого місяця Time почав переводити вебсторінки з HTML на Markdown — текстовий формат, який існує паралельно зі звичайною версією сторінки та легше обробляється штучним інтелектом.
Одночасно з цим видання використовує ШІ для створення рекламних оголошень. Вони оформлені у форматі часто поставлених запитань (FAQ), містять інформацію про бренд та його ключові повідомлення і позначені як «спонсорований контент». Серед тих, хто вже долучився до цієї програми, — онлайн-банк Ally Bank та некомерційна організація Project Management Institute.
Для онлайн-медіа це досить незвична стратегія, особливо на тлі значного падіння трафіку. Однією з причин цього вважають зміни в Google, який дедалі частіше надає користувачам згенеровані ШІ резюме замість переходів на сайти. При цьому такі відповіді не завжди є точними.
Водночас поки не зовсім зрозуміло, чи окупиться така стратегія та чи зможе вона компенсувати втрату традиційного пошукового трафіку. Експеримент може мати й зворотний ефект, якщо технологічні платформи змінять свої алгоритми та почнуть карати за рекламний спам, орієнтований на ШІ. Інший ризик — ситуація, коли сторінки, створені для ботів, відрізнятимуться від того, що бачать звичайні користувачі. Тож гарантій, що нова модель спрацює, немає. Але Time все одно вирішив її протестувати.
Таким чином, в умовах постійних скорочень у медіа Time намагається знайти нову модель заробітку, звертаючись до рекламодавців, які хочуть бути помітними в середовищі, де дедалі більшу роль відіграє штучний інтелект. Масштаб цієї зміни добре ілюструє статистика самого видання: у більшість днів його сторінки індексують більше ботів, ніж людей.