IAB Украина с участием представителей комитетов DDC, Mobile, Programmatic, Data, DOOH, Performance, Publisher, SMM, Influencer Marketing и Искусственный интеллект подготовили актуальный трендбук, в котором собраны яркие примеры глобальных и локальных трендов в соответствующих направлениях цифровой индустрии.
Trendbook должен стать надежным и удобным источником информации для рекламодателей, агентств и всех заинтересованных в развитии диджитал лиц, позволяющий быстро сориентироваться и поставить соответствующие задачи перед диджитал-агентством и отделами маркетинга, а также понять потребности в дополнительной информации, сформировать запрос на тренинг или образовательный продукт.
ИИ перестает быть преимуществом, а становится базовым инструментом
Искусственный интеллект уже используется на всех этапах — от создания контента до оптимизации кампаний и аналитики. Но главная разница в том, что он работает только там, где есть качественные данные и правильно выстроенные процессы. Конкурентное преимущество — не сам факт использования ИИ, а уровень его интеграции в бизнес.
Прямые коммуникации становятся основой взаимодействия с пользователем
Бренды все меньше полагаются на сторонние платформы и все больше строят собственные каналы — от CRM до закрытых экосистем. Коммуникация становится персонализированной и сценарной: не одно сообщение для всех, а постоянный диалог, изменяющийся в зависимости от поведения пользователя.
Mobile — это среда, в которой живет пользователь
Все точки контакта фактически сводятся к мобайлу, поэтому mobile-first трансформируется в mobile-only мышление. Важны скорость, простота и адаптация под короткие сценарии взаимодействия — если опыт не удобен со смартфона, его просто не существует.
Закупки рекламы становятся более управляемыми
Programmatic двигается в сторону большей прозрачности и контроля. Бренды активнее работают с частными соглашениями, собственными аудиториями и качественными инвентарями, а не просто масштабируют охват. Эффективность определяется не CPM, а тем, как точно реклама попадает в подходящую аудиторию.
Данные превращаются в инфраструктуру, а не просто ресурс
First-party data — это уже не плюс, а необходимость. Компании инвестируют, чтобы собрать, очистить и объединить данные в единую систему. Именно на этом строится все остальное: персонализация, автоматизация, работа ИИ и корректное измерение результатов.
Наружная реклама становится частью digital-экосистемы
DOOH переходит от статических размещений к гибким кампаниям, которые можно изменять в реальном времени. Важную роль играют данные (локация, время, контекст), а также интеграция с другими каналами, когда наружная реклама работает как продолжение digital-кампании.
Performance — это уже не про привести лиды любой ценой
Подход меняется от погони за дешевыми конверсиями к оценке реального влияния на бизнес. Вместо простых моделей атрибуции используются более комплексные, учитывающие весь путь пользователя.
Медиа вынуждены строить собственную ценность и независимость
Издатели адаптируются к действительности: развивают подписки, собственные базы данных и прямые дела с аудиторией. В то же время растет значение качественного контента и доверия — это становится основой монетизации.
Соцсети превращаются в поисковые и рекомендательные платформы
Пользователи ищут там информацию, открывают бренды и принимают решения. Контент должен соответствовать логике платформы — быть нативным, быстрым и релевантным, иначе он просто не получает охвата.
Инфлюэнсеры — это о доверии, а не о масштабе
Фокус смещается на нишевых креаторов с более вовлеченной аудиторией. Бренды ищут не самый большой охват, а релевантность и органическую интеграцию. Важно, чтобы реклама выглядела как естественная часть контента, а не отдельный блок.