Когда бизнес говорит о благотворительности, треть украинцев подозревает пиар. Наибольшее одобрение вызывает анонимная благотворительность состоятельных людей, а личным обращениям руководителей компаний доверяют меньше всего.

Это выяснила лаборатория социальных проектов Zagoriy Foundation, которая провела исследование «Справедливость, доверие и богатство: как украинцы оценивают ресурсы, успех и социальную ответственность».

Кого общество считает состоятельными? Какие обязательства налагает на тех, у кого есть средства? Что, по мнению людей, должно делать для страны бизнес? А что на самом деле делает? — на эти вопросы дает ответ наше исследование. И мы бы очень хотели, чтобы его внимательно простудировали владельцы бизнесов и топменеджеры, принимая те или иные решения о необходимости или роли социальной ответственности в их деятельности. Не для того чтобы делать так, как люди говорят. А для того чтобы четко понимать контекст. И не делать стратегии наощупь.

Оксана Лихожон, директор по стратегиям Zagoriy Foundation

Что, по мнению украинцев, может усилить доверие к бизнесу

47% украинцев больше всего доверяют благотворительности бизнеса, когда она подтверждена фактами, цифрами и отчетами;
41% больше доверяют, когда видят реальные истории людей;
37% ждут прозрачности и доказательства независящими источниками;
11% доверяют сообщениям от имени лидера компании.

Чего украинцы ждут от бизнеса

• создание рабочих мест;
• честной уплаты налогов;
• поддержки армии;
• участия в восстановлении общин.
• инвестиций в образование/молодежь;
• развитие медицины/науки.

Но в реальности люди замечают преимущественно создание рабочих мест, а уплату налогов почти не фиксируют как исполненную ответственность. При этом почти 70% украинцев никогда или почти никогда публично не благодарят бизнес за их благотворительность.

Согласно исследованию, в украинском обществе сейчас сосуществуют две позиции:

• люди признают право богатых тратить деньги как они хотят, если они платят налоги;
• люди не верят в честный путь к богатству.