Инфлюэнс-маркетинг развивается быстрее, чем когда-либо: за пять лет его рыночная стоимость выросла с менее $10 млрд в 2020 году до $33 млрд в 2025-м.

Ключевые факторы, которые формируют инфлюэнс-маркетинг в 2026 году

• Искусственный интеллект — позволяет брендам оптимизировать затраты, масштабировать креатив и делать больше с меньшими ресурсами.
• Социальная коммерция — продажи непосредственно через соцсети становятся одним из ключевых драйверов рынка.
• Изменение ожиданий аудитории — потребители ожидают больше качественного и релевантного контента, чем когда-либо раньше.
• Профессионализация креаторов — создание контента окончательно закрепляется как полноценная карьера, а не дополнительный заработок.

Ключевые тренды инфлюэнс-маркетинга в 2026 году

• ИИ становится стандартом для креаторов. Инфлюэнсеры массово используют генеративный ИИ для идей, продакшную и оптимизацию контента. Уже сейчас 86% креаторов работают с AI — в 2026 году это станет базовой нормой, а не преимуществом.
• Креатор — профессия, а не хобби. Инфлюэнсеры все больше превращаются в полноценные медиабренды. Они осторожнее выбирают партнеров и предпочитают долгосрочные амбасадорские контракты вместо разовых интеграций.
• Инфлюэнс-маркетинг становится performance-инструментом. Бренды больше не покупают «охват ради охватов». ROI, атрибуция, affiliate-модели и реальное влияние на продажи становятся ключевыми критериями эффективности кампаний.
• Социальная коммерция выходит на максимум. Продажи напрямую через соцсети становятся полноценным каналом e-commerce. Ключевое условие — доверие к креатору и его аутентичность.
• ИИ-инфлюэнсеры масштабируются. Они постепенно занимают нишу, особенно в tech, crypto и digital-сферах. Хотя уровень доверия к ним еще ниже, бренды все активнее экспериментируют с собственными цифровыми персонажами.

Что это значит для брендов

• работать с креаторами, которые умеют использовать ИИ;
• оценивать партнерства не по лайкам, а по бизнес-результатам;
• строить долгосрочные отношения, а не единовременные интеграции;
• инвестировать в социальную коммерцию;
• быть готовыми к экспериментам с виртуальными инфлюэнсерами.

Какие инфлюэнсеры будут успешными в 2026 году

• те, кому доверяет сообщество;
• те, кто имеет кроссплатформенное присутствие;
• те, кто умеет рассказывать истории, а не просто продавать. Кстати, подробнее о сторителлинге можно прочитать здесь.

В итоге видим следующее: в 2026 году во главу угла выйдут ИИ-контент, виртуальные инфлюэнсеры, оптимизация соцкоммерции и подобные тренды. Однако точно сказать, какие именно факторы будут определять развитие рынка контент-креаторов невозможно. Поэтому важно экспериментировать со своими кампаниями и оставаться гибкими по мере развития отрасли.

mmr.ua