Если 2025 был посвящен освоению скорости, масштабов и эффективности благодаря ИИ, то 2026 обещает быть совсем другим — возвращением к чувствам.
Согласно отчету Adobe о креативных трендах 2026 года, маркетинг отойдет от слишком изысканного, автоматизированного или чисто цифрового контента. Он будет ориентироваться на реальные, чувственные и эмоционально резонансные впечатления.
All the Feels: привлечение всех ощущений
В 2026 году визуальные эффекты переходят от простого созерцания к полноценному сенсорному опыту. Тренд All the Feels сосредотачивается на мультисенсорном дизайне, где текстура, звук, движение и детали вызывают сильные эмоции, а интенсивность чувств становится способом преодолеть усталость и информационный шум.
Креативность выходит за пределы визуального и охватывает передачу ощущений соприкосновения, звука, температуры и движения. Такой подход делает контент более запоминающимся и особенно действенным в сфере питания, косметики и туризме.
Connectioneering: объединять людей
В условиях быстротечного внимания эмоциональная связь должна возникать мгновенно. Connectioneering описывает креатив, который через несколько секунд вызывает чувство узнаваемости и понимания, подобно короткому кивку между людьми.
Поскольку большинство потребительских решений принимается эмоционально, контент опирается на знакомые повседневные ситуации — от бытовых привычек до отношений, работы или ностальгии. Такие моменты вызывают доверие, легко узнаются и позволяют брендам быстро установить связь с аудиторией.
Surreal Silliness: будьте игривыми
Поколение Z ценит юмор, абсурд и сюрреалистический контент как отражение хаотического мира. Их привлекает креатив, который превращает хаос в развлечение, в то время как слишком серьезные сообщения их отталкивают.
Инструменты искусственного интеллекта позволяют создавать нелогичные, максималистские и игривые образы, которые выглядят аутентично. Такой подход хорошо резонирует с поколением Z и может обладать значительным культурным и маркетинговым эффектом, особенно в легких, беззаботных кампаниях, как абсурдные TikTok-видео бренда печенья Nutter Butter.
Local Flavor: предлагайте культурную аутентичность
В мире цифровой перегрузки поколение Z предпочитает аутентичные бренды, связанные с реальными сообществами. Бренды советуют использовать подход «глобальный охват, локальный голос», сотрудничать с местными креаторами и рассказывать истории конкретных сообществ.
Когда люди видят себя в контенте, бренд кажется более человечным и надежным, а его влияние выходит за пределы начального рынка.