TikTok опубликовал маркетинговые тренды на 2026 год в своем ежегодном отчете «What’s next». Он стремится помочь тем, кто стремится максимизировать свое присутствие в соцсети, воспользоваться ключевыми изменениями в поведении пользователей.
Прогноз дает брендам дорожную карту для создания интересного вдохновляющего контента, который также способствует достижению бизнес-результатов.
1. Reali-TEA
Люди стремятся к стабильности через честность, сообщество и общий опыт. В 2026 году аудитория будет приходить в TikTok за честными историями, а самые популярные бренды будут показывать реальный процесс и людей, а не тщательно подобранное совершенство.
К примеру, Knorr использовал переосмысленные нормы отношений поколения Z, чтобы показать, что приготовление пищи с его продуктами является признаком уверенности, заботы и современной привлекательности. В роликах канадцы делились своими «зелеными флажками» в отношениях и органически упоминали бренд. Как результат, эта кампания охватила 1,68 млн пользователей, а видео получили 17 млн просмотров, что доказывает, что аутентичный сторителлинг может повысить осведомленность и релевантность среди аудитории.
2. Curiosity Detours
Аудитория теперь приходит с определенной целью и идет с интересом, находя надежные, неожиданные ответы, открывающие новые горизонты. Поиск в TikTok — это как прогулка, которая начинается с одного плана и превращается в бесконечные сюрпризы. Вы приходите с одним намерением, но по дороге открываете для себя настоящие советы, лайфхаки и истории, которые делают путешествие богаче, незабываемее и гораздо веселее, чем ожидалось. Пассивное потребление уходит в прошлое, а на смену ему приходит сканирование комментариев в поисках ответов и желание не упустить ничего из того, о чем говорят другие.
Duracell нашел не просто поклонников, а настоящих фанатов. Отслеживая поисковые запросы в TikTok, бренд обнаружил неожиданную связь между своими батарейками и сообществом K-pop, которое полагается на Duracell для питания световых палочек своих любимых айдолов. Как результат, на всех рынках бренд увеличил количество подписчиков на 483% и K-pop сыграл в этом большую роль.
3. Emotional ROI
В 2026 году импульс уступит место намерению, поскольку покупатели будут отдавать предпочтение брендам, которые сначала обосновывают причину покупки. Решения о покупке становятся все более обдуманными, а аудитория уделяет эмоциональной отдаче такое же внимание, как и финансовым затратам. Люди находят рекомендации по покупкам от друзей, в магазинах или от искусственного интеллекта, а затем переходят в TikTok, чтобы сравнить и проверить их у надежных креаторов, прежде чем совершить покупку.
Audible передал микрофон сообществу TikTok. То, что началось как простое, органическое сообщение с просьбой рекомендовать лучшие книги, превратилось в волну активности: буктокеры массово делились рекомендациями в комментариях, благодаря чему охват стал на 376% выше среднего на канале.