Kantar Ukraine представила исследование о рекламных интеграциях в реалити-шоу «Холостяк»: какие бренды зрители вспоминают сами, что именно им нравится в рекламе в рамках шоу, а также влияют ли эти появления на интерес к продукту.
Какие бренды больше всего запоминаются в «Холостяке»
- Лидерами запоминаемости стали Карпатская Источник и Lovare. Их вспоминают не только с подсказкой, но и спонтанно.
- Следующие — SOVA, KitKat, EVA и Philips. Они заметны, но реже появляются в спонтанных упоминаниях.
- В нижней части списка — EVA Beauty, Maybelline, One by One, Dolcelini и Uklon. Они присутствовали в кадре, но зритель вспоминает их преимущественно после подсказки.
Рекламные интеграции, которые понравились
Симпатии к рекламным интеграциям в «Холостяке» формируются преимущественно из-за четырех факторов:
- понятная подача продукта;
- эстетичность сцены;
- естественность появления бренда в кадре;
- эмоциональность момента.
Больше всего положительных оценок получили Карпатская Джерельная и Lovare, которые возглавили рейтинг симпатий. Далее идут SOVA, KitKat, EVA и Philips — их интеграции также восприняли хорошо, хотя и менее выраженно.
EVA Beauty и Maybelline набрали меньшую долю положительных отзывов, однако остаются заметными среди аудитории.
Отношение зрителей к рекламным интеграциям и влияние на интерес к брендам
- Интеграции в реалити не дают мгновенного эффекта, но эффективно формируют интерес и отношение к бренду. Часть аудитории пробует продукт, часть укрепляет лояльность, другие откладывают решение на потом.
- Такая реклама работает не как performance, а через естественное присутствие бренда в знакомом контексте. Она прогревает аудиторию, напоминает о продукте и делает его ближе без давления на покупку.
- Восприятие интеграций преимущественно нейтральное или положительное — при условии, что они не нарушают драматургию и соответствуют стилю шоу. Ключевой фактор эффективности — естественность в кадре.
Как брендам создавать эффективные рекламные интеграции: 4 совета
Продукт должен быть понятным в кадре. Без символизма и чрезмерных интерпретаций. Если не видно, что именно происходит, интеграция не работает.
Визуальное соответствие формату — обязательно. «Холостяк» задает высокий стандарт картинки. Если реклама выглядит иначе по качеству или стилю, она выбивается из истории.
Сцена не должна терять естественность ради рекламы. Лучше всего работают интеграции, которые поддерживают момент, а не прерывают его.
Эмоциональный контекст может усилить восприятие бренда.
Владлена Колісник