Категории «Аптеки» и «Косметика» имеют наибольший объем брендового трафика в 2025 году среди пяти исследуемых в Promodo сегментов ритейла. По прогнозируемому годовому показателю среди лидеров — MasterZoo и Adidas.
Ключевые факты
- Потребители чаще всего ищут бренды Eva, Makeup и Brocard через Google в категории «Косметика», по данным Promodo. На первые два из них приходится 80% всего брендового трафика в 2025 году в категории.
- Лидеры в сегменте «Аптеки» — сети «Аптека 9-1-1», «Аптеки АНЦ» и «Аптека Бажаємо Здоровʼя». На них приходится почти 70% всех запросов брендов. С учетом прайс-агрегаторов — первенство за Tabletki.ua.
- В сегменте зоотоваров — MasterZoo, Pethouse и Purina (более 50% трафика). В категории детских товаров — «Дом Игрушек», «Антошка» и I Love Mommy (более 50%).
- В категории спортивных товаров лидерство за Adidas, Puma и New Balance с более чем 75% трафика на троих в сегменте.
Контекст
Исследование самых популярных брендов маркетинговое агентство Promodo сформировало на основе количества брендовых поисковых запросов в Google. 2025 год — прогнозируемый годовой показатель, построенный на основе объема поисковых запросов и усредненного процента роста.
Share of Brand Search — метрика, на которую опиралась компания, показывает уровень заинтересованности брендом по сравнению с конкурентами. Она базируется на количестве поисковых запросов с названием компании и находится посередине между «узнаваемостью» и «готовностью купить».
В Украине более 90% людей пользуются интернетом, но только 15–20% делают покупки онлайн.