В ходе RAU Summit 2024 заместитель министра экономики Надежда Бигун выступила с презентацией о реализации программы Национальный кэшбек, в частности, о количестве компаний, которые уже присоединились к программе и которые первые результаты запуска программы были получены. RAU публикует основные положения.
Главная задача
Министерство экономики многое говорит о поддержке отечественных производителей. В 2024 году на различные программы поддержки бизнеса в бюджете была запланирована рекордная сумма – 45 млрд грн. Фокус на локальном производстве очевидно обусловлен необходимостью развивать украинскую экономику, а не иностранные предприятия. По подсчетам специалистов министерства, примерно 40% стоимости локального продукта возвращается обратно в экономику, служа в дальнейшем увеличении ВВП. Среди основных программ поддержки следует упомянуть “Доступные кредиты 5-7-9%”, “Индустриальные парки” и “Гранты для перерабатывающих предприятий”, частичную компенсацию стоимости техники в размере 15% и т.д.
Национальный кэшбэк – это еще один проект, программа лояльности государственного уровня, действие которой планируется до конца 2025 года. Одна из главных целей проекта – изменить потребительские привычки, чтобы украинское стало товаром первого выбора.
С началом полномасштабной войны это отношение начало меняться, но, как показывает совместное исследование Министерства экономики Украины с компанией Gradus, часть населения до сих пор считает, что импортный товар лучше украинского только потому, что он произведен за рубежом. Что связано с долгосрочными маркетинговыми усилиями международных брендов и целых стран на протяжении десятилетий.
Первые результаты
После запуска программы Национальный кэшбек, украинские производители, по данным Министерства экономики, отмечают, что им стало проще попасть на полки украинских магазинов. За три месяца работы программы (включая тестовый период в сентябре) сумма начисленного кэшбека составила около 445 млн грн. Из них уже выплачено более 250 млн грн (за сентябрь и октябрь), а за ноябрь деньги придут на карточки в 20 числах декабря. По состоянию на 2 декабря активными участниками программы стали 2,8 млн человек, а всего же было открыто 5,7 млн карт Национальный кэшбек.
По состоянию на начало декабря в программе Национального кэшбека принимают участие более 1600 украинских производителей, которые предлагают почти 340 000 SKU (наименований товаров). Купить их можно в торговых точках 806 присоединившихся к проекту ритейлеров и рассчитаться через 196 000 касс и POS-терминалов. Как видим, покрытие достаточно большое как со стороны продавцов, так и потребителей.
На что украинцы тратят кэшбек
Программа Национальный Кэшбэк позволяет потребителям получить средства в виде кэшбека за покупку украинских товаров и потратить их на оплату определенных услуг украинских компаний. Нужно выстраивать бренд Украины сначала для своих потребителей, а в будущем и для иностранцев.
Больше всего в систему программы Кешбек загружена информация об одежде, обуви и кожаных изделиях — почти треть всех товаров, на которые начисляется кэшбек при покупке. Это связано с тем, что в нашем легпроме разветвлена система штрихкодов. Один и тот же свитер в разном цвете или размерах имеет уникальный штрихкод. Хотя, как видим, в программе Национальный Кэшбэк есть товары из всех категорий.
Первый кэшбек украинцы получили в конце октября, а вторая выплата состоялась в конце ноября. В целом гражданам было выплачено 156 млн грн. Несмотря на то, что первые два месяца не показательны в расходах, ведь программа только разгонялась, основной вывод таков: украинцы не спешили тратить полученный кэшбек. Только 25-30% полученных средств были израсходованы. Отчасти это связано с тем, что средняя выплата на человека была незначительной, в октябре – до 50 грн, в ноябре – чуть больше 90 грн. Этой суммы недостаточно для полноценной оплаты коммунальных услуг или покупки билета Укрзализныци, поэтому на первом месте по расходам кэшбека было пополнение мобильного.
География распределения производителей
В программе представлены производители практически из всех регионов, включая три компании из Донецкой области. Больше зарегистрированных участников, конечно, в столице — 343. На втором месте Днепропетровская область (174 компании), третья — Харьковская область, 141 производитель. Это в определенной степени отражает промышленное развитие страны и регионы с большей концентрацией производств.
Аналогично предприятия торговли имеют несколько схожее географическое распределение, но со своими особенностями. Так, в Донецкой области есть только один ритейлер, задействованный в программе Национальный кэшбек, а в тройку лидеров, которую также возглавляет Киев (178 компаний), вошли Харьков и Львов с одинаковым количеством ритейлеров – по 88 компаний.
По концентрации торговых точек также впереди всех находится Киев (3199 магазинов), а в тройке есть Днепропетровская (1929) и Львовская области (1893).
Новые дополнения
С момента запуска «Зимней еподдержки» (разовая выплата 1000 грн), которая привязана к карточке Национального кэшбека, условия расходования средств были несколько изменены. Да, с 1 декабря эти средства можно тратить на покупки украинских лекарств и книг, участвующих в программе Национальный кэшбек. Поэтому сейчас происходит активное сотрудничество Министерства экономики с аптечными сетями и книжными магазинами, чтобы с 10 декабря можно было покупать лекарства и книги, а не только платить за услуги. Для этого ритейлеры должны перенастроить свои кассовые аппараты, чтобы учесть данные опции. В целом, действие программы Национальный кэшбек планируется до конца 2025 года.