Глобальный прогноз мирового рынка рекламы от Magna

В 2023 году глобальный рекламный рынок покажет рост на 4,8% до $833 млрд, замедляясь с 6,6% ($795 млрд) в 2022 году, следует из прогноза Magna Global (подразделение международной рекламной группы IPG Mediabrands). Компания снизила свой июньский прогноз на 2023 год на 1,5 п.п. «из-за ухудшения макроэкономических условий».

Рекламные доходы в сегментах пресса и ТВ сократятся на 2,6% и 3,6% соответственно в 2023 году, считают аналитики Magna. При этом рынок радио будет стабильным (+0,6%), а наружная реклама вырастет на 6,2% и достигнет почти $34 млрд, что немного выше допандемийных значений, указывают в компании.

Несмотря на сложные экономические условия рынок традиционных медиа (телевидение, радио, пресса и наружная реклама) вырос на 2,5% в этом году, цифровых медиа — на 9%.

В Magna подчеркнули, что это малейший разрыв в росте, когда-либо наблюдавшийся аналитиками компании. Редакционные медиа-бренды остаются привлекательными и актуальными для рекламодателей, поскольку «сочетают безопасность бренда с кросс-платформенным охватом».

В 2023 году на глобальном уровне ТВ продолжит терять аудиторию – в зависимости от рынка рейтинги телекрана снизятся на 5-15%. По прогнозам Magna, в текущем году доходы от кроссплатформенной ТВ-рекламы возрастут на 1,7% (до $172 млрд), а вот в 2023 году упадут на 4%.

В 2023 году одним из драйверов ТВ станет нетрадиционная реклама, в частности, AVOD (Advertising Video on Demand, доступ к видео предоставляется вместе с рекламой, демонстрируемой в видео с определенной периодичностью) с ростом 10%-20% на основных рынках.

По мнению аналитиков Magna, в 2023 году продажи онлайн-рекламы увеличатся на 8,4%, составив 65% в структуре расходов на продвижение и $557 млрд в денежном выражении. Драйверами рынка диджитала станут e-commerce и изменения потребления контента.

Наиболее быстрыми рекламными форматами станут видео (+11%), поисковая контекстная реклама (+10%) и реклама в соцсетях (+7%).

По данным финансовых отчетов за третий квартал, рекламные доходы крупнейших игроков глобального рынка: Google, Meta, Alibaba выросли всего на 5% (по сравнению с ростом на 41% в 2021 году). Компании впервые в истории отстают от общих показателей рынка (+6,6%), а их доля в мировых продажах рекламы остановилась на уровне 42% после постоянного роста за последние 15 лет.

В 2023 году наиболее растущим станет рынок Индии (+13,7%), считают в Magna. На втором месте по этому показателю – Бразилия (9,7%), на третьем – Индонезия (8,8%). Большие рынки покажут небольшую динамику: расходы на рекламу в США возрастут на 3,7%, в Китае – на 6,6%. В Европе наибольший рост продемонстрирует Франция – 8%.

Заявка на бесплатную консультацию