В компании GG&MW/IDS заявили о намерении инвестировать $1 млн в продвижение
на российский рынок своих украинских марок «Миргородская» и «Моршинская». В
компании надеются, что к концу года продажи вод этих марок в России значительно
вырастут, в частности, «Миргородской» – в 10 раз – до 1 млн бутылок в месяц.

Эксперты отмечают, что планы компании вполне осуществимы за счет свободных
ресурсов, которые появились у компании в связи с запретом на ввоз «Боржоми».

Менеджер по корпоративным отношениям холдинга Georgian Glass & Mineral
Water/International Distribution Systems Group (GG&MW/IDS) Сергей Рыбак
заявил, что его компания до конца года инвестирует около $1 млн в продвижение на
российский рынок украинских торговых марок «Миргородская» и «Моршинская». По его
словам, указанные средства будут потрачены на промоакции этих минеральных вод в
торговых сетях и их медиапродвижение. Таким образом в компании рассчитывают
увеличить продажи воды «Миргородская» в десять раз до конца года – со 100 тыс.
бутылок в месяц до 1 млн бутылок (стоимость бутылки 0,5 л «Миргородской» в
рознице составляет 15 рублей – около 3 грн). Господин Рыбак сообщил, что продажи
воды «Моршинская» также будут увеличиваться, однако отказался уточнить
насколько.

«Изначально мы планировали инвестировать средства в продвижение
на российском рынке воды «Боржоми»,– рассказал господин Рыбак. Однако, по его
словам, после введения санкций Роспотребнадзора компания скорректировала свои
планы. Напомним, что 5 мая Роспотребнадзор ввел запрет на поставки и реализацию
на территории России воды «Боржоми». После этого в компании GG&MW заявили о
том, что намерены частично компенсировать убытки за счет удвоения продаж
«Боржоми» на украинском рынке и переориентации ее поставок в страны Балтии.
Ежемесячные убытки от российского запрета в самой компании оценивают в $5-7 млн.

По данным исследовательской компании «Бизнес-Аналитика», в прошлом году на
долю «Боржоми» приходилось 13% российского рынка бутилированных вод. Доля вод ТМ
«Миргородская» и «Моршинская» на российском рынке оценивается менее чем в 1%.
Объем российского рынка бутилированной воды составляет $1,2 млрд.

Эксперты
считают, что планы компании вполне осуществимы: «Российский рынок минеральных
вод растет на 10-12 процентов ежегодно. К тому же GG&MW располагает
налаженной системой сбыта, с помощью которой продавалась вода «Боржоми»,–
считает старший аналитик российской исследовательской компании
«Бизнес-Аналитика» Снежана Равлюк. «Потратив 1 миллион долларов на продвижение в
местах продаж своей продукции, компания вполне может нарастить продажи до 1
миллиона бутылок в месяц на российском рынке»,– убежден управляющий партнер
компании Stas Marketing Partners Андрей Стась.