Обилие проблем, накопившихся в винной отрасли, ставит под сомнение удачность нынешнего сезона для производителей.
На прошлой неделе несколько производителей вина («Логос», Одесский
завод коньячных вин, Первый национальный винодельческий холдинг,
Инкерманский завод марочных вин и пр.), а также отраслевые ассоциации
СОВАТ и «Укрсадвинпром» презентовали программу «Украинское вино». Она
предусматривает ряд мероприятий (от просветительской и рекламной
деятельности до лоббирования интересов отрасли на законодательном
уровне), которые должны способствовать развитию рынка. На реализацию
своих идей предприятия готовы выделить до конца года порядка 2,5 млн
грн. Понятно, что столь скромная сумма вряд ли позволит виноделам
добиться больших успехов, однако сам факт консолидации довольно
примечателен. Пожалуй, это едва ли не первый случай, когда компании
решили действовать сообща. Ранее для отрасли были характерны
ожесточенные конкурентные войны, громкие судебные разбирательства и
весьма активное применение черного PR.
Попытка договориться свидетельствует о том, что отрасль действительно
находится в предкризисном состоянии. О негативных тенденциях говорят и
сами виноделы. «В прошлом году рынок продемонстрировал отрицательную
динамику, сократившись на 4%. Главная причина стагнации в том, что
потребление вина в стране практически не растет. Молодое поколение
предпочитает пиво и слабоалкогольные напитки. Кроме того, водочное и
пивное лобби в ВР оказалось намного сильнее, чем винное. К примеру,
самые дешевые водка и вино в Украине находятся в одной ценовой
категории (7–10 грн.), тогда как во всех цивилизованных странах крепкий
алкоголь как минимум в три раза дороже самого доступного вина», —
считает директор по маркетингу компании «Алеф Виналь» Анатолий Коган.
Схожего мнения придерживается и брэнд-менеджер ТМ Oreanda Анна
Баранова. «Если в 2004 году в стране было произведено 14,2 млн дал вин,
то в 2005-м — всего 13,6 млн дал. И, скорее всего, в нынешнем сезоне
ситуация вряд ли улучшится. В то же время потенциал для роста у рынка
есть, ведь пока украинцы пьют намного меньше вина, чем те же европейцы.
Чтобы преломить негативную тенденцию, производителям необходимо
повысить качество продукции и формировать винную культуру», — отмечает
она.
К традиционным болезням отрасли в нынешнем сезоне добавятся проблемы с
сырьем и угроза экспансии на наш рынок молдавских и грузинских
производителей. Поэтому отечественным виноделам остается лишь гадать о
размере грядущих потерь.
А в том, что молдавские и грузинские виноделы не упустят шанса
отвоевать дополнительную долю украинского рынка, сомневаться не
приходится. После недавнего запрета экспорта их продукции в РФ многие
включили наш рынок в список приоритетных. На прошлой неделе с
программным заявлением выступил грузинский холдинг GWS (его продукцию —
ТМ «Старый Тбилиси» и «Тамада» — в нашу страну импортирует «Перно
Рикар»). Директор по маркетингу и продажам GWS Леван Коберидзе сообщил
о намерениях компании компенсировать потери на российском рынке за счет
более активного продвижения в украинской рознице.
Шанс занять место конкурентов на российском рынке отечественные
компании расценивают лишь как временную возможность подзаработать.
Учитывая торговую войну, которая разгорается между государствами, они
побаиваются, что вскоре россияне признают некачественной и нашу
продукцию.
Как следствие, в этом сезоне стоит ожидать укрепления позиций крупных
отечественных компаний, обладающих полным циклом производства и имеющих
известные брэнды. Мелкие заводы вынуждены будут довольствоваться
региональными рынками. «Возможно, начнется освоение практически
незаполненного суперпремиального сегмента и развитие производства вин
для сетевой розницы под Private Label. Таким образом, предприятия
попытаются уйти от жесткой конкуренции, наблюдающейся в наиболее
массовой среднеценовой нише», — подытоживает маркетинг-директор Первого
национального винодельческого холдинга Геннадий Кулжинский.