На продвижение своей продукции среди любителей пива
производители вина намерены потратить в этом году 2,5 млн. грн. Скромный бюджет
кампании заставляет сомневаться в ее успешности даже самих виноделов.
По словам директора ассоциации «Союз оптовиков и производителей
алкоголя и табака» (СОВАТ) Владимира Демчака, в рамках кампании, направленной на
популяризацию вина, виноделы намерены проводить промо- и PR-акции, включая
фестивали вина, развивать винный туризм. Бюджет всей рекламной кампании
украинского вина невелик — около 2,5 млн. грн. «Этого пока достаточно»,— уверен
г-н Демчак.
Президент корпорации «Логос» Валерий Шамотий надеется, что
совместные усилия виноделов по продвижению своего продукта уже в этом году
позволят увеличить продажи вина на 30%. «Потенциал есть»,— говорит г-н Демчак.
Сейчас, по оценкам экспертов, в Украине ежегодно выпивается
19-20 млн. дал вина. Объемы легального производства виноградного вина в 2005 г.
составили 13,6 млн. дал. Емкость внутреннего рынка, 80% которого занимают
украинские вина, специалисты оценивают в $300 млн.
Намереваясь увеличить свои продажи, виноделы в первую очередь
намерены потеснить пивоваров. Председатель правления Одесского коньячного завода
Роберт Гулиев уверен, что именно у них, а не у производителей водки, виноделам
предстоит отбивать покупателей.
Впрочем, производители пива говорят о динамичном росте своего
рынка и легко уступать виноделам не намерены. По данным компании «Оболонь», в
прошлом году рынок пива вырос на 22-25% по сравнению с 2004 г., и в этом году
прогнозируется его увеличение на 10-15%. «Учитывая такие тенденции, мы не
считаем, что на уровень потребления пива повлияет активизация украинских
виноделов. Это больше вопрос культуры потребления в нашей стране»,— говорят
представители компании «Оболонь».
В успехе промокомпании сомневаются и некоторые виноделы, считая
2,5 млн. грн. на популяризацию вина слишком малой платой. Ежегодные рекламные
бюджеты только одной винодельческой компании составляют $5-10 млн. «Идея с
«украинским вином», конечно, хорошая, но реализация ее весьма сомнительна»,—
сказал «Эі» руководитель одного из винодельческих предприятий.