Вчера российское информационно-аналитическое агентство iKS-Consulting
опубликовало результаты исследования рынка сотовых услуг Украины,
согласно которым уровень проникновения сотовой связи в стране составил
почти 70% и достиг показателей большинства европейских стран. Эксперты
утверждают, что рынок близок к насыщению и 2006 год станет последним
годом стремительного роста абонентской базы. А уже в середине 2007
наступит принципиально новый этап в развитии.

По данным операторов, объем рынка сотовой связи в 2005 году составил
$2,4 млрд. Услуги сотовой связи предоставляют “Киевстар” (46,5% от
общего числа абонентов), UMC (44,5%), “Астелит” (ТМ Life:), DCC) (8%),
“Украинские радиосистемы” (ТМ Beeline) (0,8%) и “Голден Телеком” (0,2%).

По данным iKS-Consulting, количество абонентов сотовой связи на Украине
на 31 марта 2006 года составило 32,8 млн человек. В исследовании
указывается, что показатель проникновения сотовой связи (количество
абонентов сотовой связи по отношению к численности населения)
составляет почти 70%. Примечательно, что еще в конце 2004 года он
составлял лишь 30%. Таким образом, Украина приблизилась по этому
показателю к большинству европейских стран и обогнала Турцию (60%) и
такие густонаселенные страны, как Индия (7%), Китай (26%) и Мексика
(40%). В то же время Украина пока отстает от наиболее развитых стран
Западной Европы. Так, в Великобритании и Австрии этот показатель
превысил 100%, а это означает, что услугами сотовой связи в этих
странах пользуется практически все население.

По данным исследований, наибольший уровень проникновения сотовой связи
на Украине – в Киеве и Киевской области (около 130%). На втором месте
АР Крым – 100%, на третьем – Донецкая область – 90,7%. В то же время в
большинстве областей этот показатель не превышает 60%. Наименьший
уровень проникновения в Хмельницкой области – 20%. В iKS-Consulting
объясняют такие показатели тем, что в Киеве и Донецке наибольший
уровень доходов населения, поэтому операторы нацелены именно на эти
города. А высокий уровень проникновения в Крыму объяснятся высоким
уровнем продаж стартовых пакетов во время отпускного сезона, так что
реальные показатели в Крыму несколько ниже.

Впрочем, эксперты отмечают, что уже в ближайшие полтора года уровень
проникновения на всей Украине выравняется и остановится на отметке
около 85%. “По показателям темпов роста абонентской базы можно сделать
прогноз, что в середине 2007 года рост проникновения замедлится. После
этого начнется новый этап развития рынка”,– утверждает Алексей Данилин
из iKS-Consulting. По словам директора маркетинга “Украинских
радиосистем” (УРС) Антона Володькина, произойдет смещение акцентов и
компания больше средств будет тратить не на установку нового
оборудования и увеличение покрытия, а на маркетинговые инструменты
работы с пользователями. “Компании будут акцентировать внимание на
программах лояльности и внедрении новых услуг”,– уверен господин
Володькин.

Следует отметить, что с помощью маркетинговых инструментов через
несколько лет смогут конкурировать только компании, которые достигнут
максимального покрытия. Сейчас покрытие “Киевстара” и UMC составляет
практически 100%. В то же время два других оператора, которые заявили о
намерении конкурировать с лидерами рынка,– “Астелит” и УРС – намерены
достичь подобных показателей к концу этого года. Впрочем, по словам
эксперта аналитического агентства Foyil Securities Александра Сандула,
несмотря на то, что сетевое оборудование подешевело в среднем на 30%
(по сравнению с 2000 годом), стоимость услуг по постройке самой сети
возросла и шансы “Астелита” и УРС догнать конкурентов в этом году
невелики.