Об этом говорят руководители киевских кинозалов. Однако ролики, которые не касаются фильмов, нарушают права зрителей. Так говорят юристы. Юристы утверждают, что, покупая билеты на киносеансы, мы платим за право получить визуальное удовольствие. Но часто за наши же деньги нам продают рекламу, которую мы, собственно, не заказывали.

Менеджеры кинотеатров говорят, что реклама перед фильмами стала сегодня обязательной.
Евгения Серова, директриса кинотеатра: “У нас перед фильмом идут рекламные ролики. Это могут быть рекламные ролики самого прокатчика, поэтому эти фильмы иногда бывают спонсируются от какой-то торговой марки, т. е. у нас даже по договору, что мы обязаны крутить эти ролики”.

Раз на раз не приходится, говорит посетительница кинотеатра Юлия. Никогда не угадаешь, перед каким именно сеансом тебе покажут политическую рекламу или ролик продукции или услуг. Юлия, зритель: “Да, показывали рекламу несколько раз, кажется, страхование автомобилей, названия компании я не помню, но не всегда так было, только несколько раз буквально после нового года”.

Юрий, посетитель кинотеатра: “В принципе, мне это не нравится. Есть реклама … фильмов – это нормально, а продукции всякой – не нравится”. Юристы отмечают, что реклама до начала фильма не является прямым нарушением украинского законодательства. Мол, видеоролики кино не прерывают. Но все равно грубо нарушается право потребителя на получение открытой информации.

Елена Левицкая, независимый эксперт по юридическим вопросам: “В данном случае речь идет об услуге. Если говорить о просмотре кинофильма, то, платя деньги за просмотр кинофильма, мы вряд ли рассчитываем увидеть там первые 5-10 минут рекламы, поэтому, я считаю, правильно было бы, чтобы на билетах указывалось, что в такое-то время в фильме будет реклама”.

Зритель платит не за просмотр ленты, а за право войти в помещение кинотеатра, возражает Дмитрий Кириенко, менеджер фирмы, которая занимается размещением видеорекламы в кинотеатрах. Десять минут перед началом сеанса традиционно отведены для анонсов следующих фильмов. И закон не запрещает навязывать зрителю видеорекламу. Тем паче, что в зале собирается как раз целевая аудитория. Люди, на которых и нацелены ролики.

Дмитрий Кириенко, руководитель фирмы-промоутера: “Зритель кинотеатра – это в любом случае состоявшийся человек, это человек сытый, человек тепло одетый и человек не бедный в любом случае. Потому что стоимость билета в кинотеатрах – это средний класс и выше”.

Фирмы-посредники, которые продают рекламу в кинотеатры, говорит господин Кириенко, зарабатывают от 600 до 800 тысяч долларов в год. Сейчас этот рынок в Украине работает лишь на 15 процентов от возможного. Другие 85% этой территории способны приносить миллионы. Пока государство не установило лимита продолжительности кинорекламы, ее объемы будут постоянно расти, говорят специалисты.