23 марта Светлана Калинина стала партнером экспертной группы Kwendi mass communications expertise & management по направлению «медиа-аудит».
Медиа-аудит – независимая профессиональная экспертиза рекламных медиа-решений – новая для Украины услуга.
Светлана Калинина уверена: «Украинский рынок созрел для медиа-аудита. Медиа-аудит – это, прежде всего, независимый контроль качества размещения кампании в СМИ. Рекламодателям с миллионными медиа-бюджетами он так же необходим, как ОТК – крупным производствам. Дополнительные услуги аудитора (менеджмент тендеров на медиа-размещения, мониторинг медиа-сделок) позволяют сделать медиа-аудит не формальной «сверкой», а реальным инструментом повышения эффективности планирования и закупок рекламы в СМИ. Из года в год растет конкуренция, усложняется планирование и закупка, увеличивается стоимость размещения, – а значит, цена ошибки становится слишком высокой».
Десятилетний опыт работы на украинском медиа-рынке с его историей, национальными особенностями, гласными и негласными правилами, законодательными нюансами и переговорными тонкостями дает основания Калининой заниматься таким серьезным делом как медиа-аудит.
Светлана Калинина: «Kwendi, как экспертная группа, идеально подходит для роли медиа-аудитора, так как, во-первых, не связана ни с одной другой структурой украинского рынка, и, во-вторых, является экспертом, мозговым центром». На сегодня Kwendi уже заключены контракты с украинскими и международными компаниями по оказанию услуг медиа-аудита, ближайшая цель – расширение круга клиентов, создание пула сделок для корректной аналитики рынка.
Светлана Калинина работает в медиа с 1986 года, начинала на украинском гостелевидении. Последние 10 лет – медиа-директор РА Linea12/McCANN ERICKSON (с 2001 – медиа-подразделения Universal McCANN). В круг ее обязанностей входили переговоры с клиентами и подрядчиками, исследования рынка, планирование и закупки медиа.
Сейчас получает степень MBA в Международном институте менеджмента (IMI).
Светлана Калинина – коренная киевлянка, окончила Киевский политехнический институт, увлекается водными и горными лыжами, телевидением и кинематографом.
Кому необходим медиа-аудит:
Медиа-аудит будет полезен тем рекламодателям, чья маркетинговая деятельность напрямую связана с рекламой в СМИ, тем, кто делает ставку на эффективные медиа-решения. Он вводит профессиональные стандарты в документацию и отношения «агентство-клиент», экономит силы и бюджет. Но независимая оценка необходима не только рекламодателям: агентствам это поможет стандартизировать (читай – упростить) работу с клиентами, а телеканалам – объективно оценить свой рекламный потенциал.
Справка
Kwendi mass communications expertise & management – созданная в Киеве в 2005 году группа экспертов в области массовых коммуникаций. Kwendi специализируется на
• создании и продвижении медиа-брендов;
• разработке и сопровождении коммуникационных стратегий коммерческих брендов;
• консультировании при выборе подрядчиков на коммуникационные кампании;
• медиа-тренингах.
С осени 2005 года Kwendi предоставляет услуги медиа-аудита.
Управляющие партнеры экспертной группы – Игорь Остраков и Андрей Таранов.