Впервые в истории украинской благотворительности большая коммерческая структура осуществляет акцию общенационального масштаба для школьников. Задействованная потенциальная целевая аудитория бренда – 14 тысяч школьников 7-9 классов около 2000 школ 25 наибольших украинских городов. Программа будет продолжаться два с половиной месяца: с начала марта до середины мая.
Всеукраинский школьный чемпионат по футболу «DJUICE-ГОЛ» является интегрированной частью общенациональной программы «Твоя страна. Твой футбол. Твой “Киевстар”» и последовательным продолжением стратегии работы компании с футболом в этом году. „Киевстар” стал титульным спонсором Национальной и Молодежной сборных команд Украины по футболу, а стильный и молодежный бренд DJUICE подготовил для своих абонентов всеукраинский школьный футбольный чемпионат.
Чемпионат «DJUICE-ГОЛ» кроме воспитательной, оздоровительной и развлекательной функций, бесспорно, попадает и в маркетинговые цели. Поскольку такая беспрецедентно широкая программа охватывает потенциальную аудиторию бренда школьного возраста 12-15 лет на пространстве всей Украины, то она направлена на привлечение новых абонентов, популяризацию и повышение лояльности к молодежному оператору DJUICE и работает на создание его положительного имиджа.
Чемпионат удачно поощряет и апеллирует к ценностям подростков 12-15 лет, которые стремятся к активному спортивному стилю жизни. Главная цель проведения чемпионата – предоставить юным украинцам возможность ощутить себя частью футбольного движения, принять участие в спортивных соревнованиях общенационального уровня, а также просто хорошо провести время, играя со своими ровесниками из других городов и регионов Украины в популярнейшую в мире командную игру.
«DJUICE-ГОЛ» – это первая столь масштабная программа государственного уровня с привлечением специалистов из двух министерств – Министерства науки и образования и Министерства по вопросам семьи, молодежи и спорта. Чемпионат будет проходить с 1 апреля до середины мая в несколько этапов: квалификационный, городской, региональный и финал, что по максимуму приближает весь чемпионат к «настоящему» профессиональному футболу. В каждой школе 25-ти наибольших украинских городов будет распространена информация о турнире, для того, чтобы каждый желающий школьник смог принять участие в конкурсе и воплотить свою мечту.
Финальная игра будет проходить в Киеве, где на одной из центральных площадей города будут соревноваться победители региональных игр – всего 4 команды. Матчи будут оценивать игроки Национальной сборной и эксперты из Министерства образования и науки Украины.
Программа дает возможность яркого медийного освещения на каждом из ее этапов. Доступность мечты, которую молодежный оператор стремится подарить как мальчикам, так и девочкам целевой аудитории, возможность каждого подвергнуть испытанию свои силы обязательно привлечет внимание широкой аудитории. Большое количество информационных поводов будет на протяжении всей акции: ценные призы для участников на каждом этапе, массовое действо на одной из центральных площадей Киева, поездка детей в Милан на матч с участием такой публичной фигуры как Андрей Шевченко.
Итак, DJUICE воплощает новый и прогрессивный маркетинговый ход и вместе с тем помогает детям воплотить их мечты в жизнь. Нетрадиционное использование бренда в русле стратегии „Київстар” в год футбола имеет четко выраженную демографию и цели проекта.