В преддверии Международного бизнес-форума «Дни ДМ в Украине-2006» ДМ-Агентство OS-Direct инициировало исследование национального рынка адресного директ-мейл, которое было реализовано при поддержке нескольких партнеров и исследовательских компаний (Некерманн Украина, ООО «Студио Модерна», ООО «Танит»).
Емкость рынка адресного директ-мейл в Украине в 2005 г. составила 139 млн. усл. пакетов. Согласно подсчетам аналитиков, наибольшую долю на рынке занимают В2В коммуникации – около 58% общего объема (78,5 млн. условных пакетов). Интересен тот факт, что более трети рассылаемых пакетов (39%) производятся самими же компаниями-отправителями (In-house) – около 51 млн. условных пакетов. Это 37% от общего количества мейлинга в Украине и 34% от его совокупной стоимости. Остальном объем (88 млн. усл. пакетов) производится специализированными компаниями, однако в силу низкой технологичности, имеет высокую стоимость производства.
Львиную долю всех посланий доставляет адресатам УГППС «Укрпочта»: около 89% всех мейлинговых пакетов, произведенных заказчиками адресного директ мейл «In-house» (45 млн. усл. пакетов) и около 86% мейлинговых пакетов, произведенных подрядчиками (75 млн. усл. пакетов). Остальное доставляется через альтернативные почтово-курьерские службы (7%) или самостоятельно. Из всей письменной корреспонденции, пересланной через сеть УГППС «Укрпочта», треть приходится на адресный директ-мейл – около 32,6%. Эта цифра не включает счета – 20 млн. пакетов, рассылаемые, в частности, мобильными операторами и имеющие в том числе рекламно-маркетинговую составляющую.
По мнению опрошенных экспертов, из 380 млн. условных шт. простой письменной корреспонденции, пересланной через сеть УГППС «Укрпочта» в 2005 году, около 114 млн. – письменная корреспонденция физ. лиц, 266 млн. – юр. лиц (при этом с заключением договоров отправлено около 56% простой письменной корреспонденции юр. лиц). Адресный директ-мейл составляет около 65% корреспонденции юр.лиц отправленной заключения без договора, и около 30% корреспонденции юр.лиц отправленной по договору. Рекламно-информационная составляющая часто присутствует в простой письменной корреспонденции юр.лиц рассылаемой с другими целями (например, в билингах – около 13% корреспонденции отправленной юр.лицами по договору). Всего адресный директ-мейл в объеме простой письменной корреспонденции УГППС «Укрпочта» оценивается в 120 млн. усл. пакетов.
По прогнозам аналитиков, среднегодовой прирост рынка адресного директ-мейл в ближайшие 3 года ожидается на уровне 22%, причем в основном в сегменте В2С. Структура рынка адресной рассылки будет изменяться вследствие активного развития индустрии дистанционной торговли, а также более активного использования адресного директ-мейл предприятиями сферы услуг, финансового сектора, операторов связи. Этому будет способствовать существенная медиа – инфляция традиционных рекламных каналов. Возможное усиление ограничений на рекламу табачных изделий и алкогольных напитков в традиционных рекламных каналах также повлияет на изменение структуры в пользу В2С.
В результате исследования сделан вывод, что суммарный объем рынка директ маркетинговых услуг в Украине в 2005 году составил $97,7 млн.
Источник: Бизнес-Форум “Дни Директ маркетинга в Украине”